В Україні пошук роботи зазвичай пов’язаний з майданчиками, де роботодавці розміщують вакансії. Усі знають, на що схожий процес пошуку роботи: спочатку ти надсилаєш резюме і портфоліо, потім виконуєш тестове завдання і, якщо пощастить, — ідеш на співбесіду. Обидві сторони витрачають багато часу на те, щоб знайти одне одного, а сам пошук роботи викликає більше стресу, аніж радості.
Тому ми зібрали 5 прикладів того, як всесвітньо відомі бренди розв’язали це завдання за допомогою креативу. Провівши рекрутингові кампанії, вони не лише знайшли працівників, а й залучили до обговорення споживачів та інтернет-спільноту.
Білборд від Google
У 2004 році Google анонімно розмістив на білбордах Гарвардської площі й Кремнієвої долини математичну задачу. У такий спосіб, за допомогою креативу, компанія розпочала пошук талановитих розробників.
Задача швидко поширилася серед програмістів — історія із загадковими білбордами розлетілася по всіх Штатах. Ті, кому вдавалося розв’язати задачу, отримували доступ до вебсайту, де на них очікувало повідомлення й нове завдання.
“Відмінна робота, ви — молодець! Ви потрапили до Google Labs, і ми раді, що ви тут. У процесі створення Google ми зрозуміли одну важливу річ — легше знайти те, що ти шукаєш, якщо воно теж шукає тебе. Зараз ми шукаємо кращих розробників у світі. І ось — ви тут.”
Програмісти, які змогли розв’язати задачу повністю, отримали таємну адресу пошти Google, куди могли надіслати лист зі своїм резюме для розгляду.
IKEA
У 2011 році, під час відкриття магазину IKEA в Австралії, компанії потрібно було знайти нових працівників. І вона вирішила залучити до цього процесу самих клієнтів. До кожного паковання з товаром IKEA додавала “кар’єрні інструкції”, які закликали покупців “зібрати своє майбутнє”.
Звернувшись до людей, які вже люблять бренд і поділяють цінності компанії, IKEA отримала 4285 резюме і в підсумку обрала 280 нових працівників.
Цей рекламний кейс швидко розлетівся інтернетом як приклад креативної рекрутингової кампанії. Адже IKEA не тільки вдалося заощадити на створенні HR-відділу й рекламному бюджеті на використання зовнішніх каналів для поширення інформації. Компанія звернулася до своєї цільової аудиторії і ще раз показала, наскільки їй важливі клієнти.
Volkswagen
Ще одним прикладом того, як компанія, у пошуку нових працівників, звертається безпосередньо до цільової аудиторії, є історія бренду автомобілів Volkswagen.
Щоб запросити на роботу кваліфікованих механіків, компанія відправила автомобілі, які потребували ремонту, в майстерні по всій Німеччині. А запрошення на роботу розмістили на днищі машин. Таким чином, механік, який брався за ремонт автомобіля, одразу бачив оголошення. А Volkswagen напряму говорив з кандидатом, який володів необхідними для роботи навичками.
Lego
Якось виробник конструкторів Lego відкрив нову вакансію Lego-будівельників. Їхнім завданням було створювати конструкції для різних цілей, наприклад, для спеціальних студій. Знайти людину, якій сподобається витрачати багато часу на складання Lego-конструкторів, і щоб вона до того ж була старшою за 10 років — завдання непросте.
Тому компанія улаштувала шоу із живою аудиторією, перед якою конкурсанти демонстрували свої вміння. Кандидати також отримували завдання від Lego-рекрутерів і повинні були на швидкість будувати те, що їм казали. Протягом трьох раундів вони створювали нові конструкції з Lego, а глядачі й рекрутери обирали, кому дістанеться посада.
Рекламне агентство Ogilvy
Рекламне агентство Ogilvy в межах рекламної кампанії в соціальних мережах і YouTube оголосило, що шукає “кращого продавця у світі”. Кандидатам запропонували продати цеглину й зняти про це ролик.
“Якщо ви можете продати червону цеглу, можливо, ви зможете продати що завгодно”, — сказав Мет Цукер, виконавчий креативний директор офісу OgilvyOne в Нью-Йорку, якому й належала ідея.
Конкурс проводили у 15 країнах і від кандидатів не вимагали попереднього досвіду в продажах. Авторів кращих презентацій потім запросили на один з найпрестижніших фестивалів реклами “Каннські леви”, а переможця конкурсу — на стажування в агентство.
Donate