У Києві провели тижневу кампанію «Коть, виходь!». Це візуальна ініціатива на підтримку жінок у Силах оборони, яку реалізувала громадська організація «Землячки».
Упродовж тижня на великому екрані ТРЦ Gulliver транслювали загадкову анімацію. Центральним персонажем стала Киця, яка щодня з’являлася перед киянами та гостями столиці у пошуках когось. Історія викликала багато припущень — від романтичних сюжетів до соціальних меседжів.
Днями стало відомо, що героїня насправді шукала Кота з Monobank. Кампанія виявилася відкритим запрошенням від ГО «Землячки» до необанку долучитися до благодійного збору для військовослужбовиць.
«Сьогодні соціальне партнерство — це не лише про зустрічі й презентації, а про нові формати взаємодії. Ми вирішили звернутись до Monobank не через стандартну пропозицію, а через візуальну історію, яка залучила все місто. Киця — наш символ волонтерки, яка шукає підтримки для захисниць. І ця кампанія — креативне посилення нашої щоденної роботи із забезпечення жінок у Силах оборони України. Ми не знаємо, чи буде у Monobank можливість приєднатися зараз, адже вони вже реалізують багато власних благодійних проєктів. Але нам було цікаво спробувати такий формат — створити неформальне, творче і відкрите запрошення до партнерства», — коментує засновниця ГО «Землячки» Ксенія Драганюк.
Ініціатива отримала широкий розголос: за словами представників ГО «Землячки», відео побачили тисячі людей, у соцмережах з’явилося багато дописів із гештегом #КогоШукаєКиця, а до флешмобу долучилося багато блогерів та інфлюенсерів.
Раніше ми писали, що стартувала кампанія «Місія — життя»: збір на амуніцію для медикинь ЗСУ