«Що, якби це дерево ніколи не виросло?», — із цього питання починається креативний кампейн Reroot. Він демонструє приклади з історії: дерево, з якого виготовили папір для Конституції США, яблуня Ньютона чи біблійне дерево, що символізує початок людської історії. Кампанія має на меті показати значення кожного внеску в спільне майбутнє людства.
Благодійний фонд Rescue Now 501(c)(3) у співпраці з компанією Beetroot презентували мобільний застосунок Reroot. Його створили для відновлення пошкоджених війною територій України, зокрема завдяки висаджуванню нових дерев. Застосунок доступний у Google Play та App Store і працює у форматі гри: користувачі роблять донати, купуючи «віртуальні дерева», а волонтери в Україні висаджують їх у реальності.
Reroot порівнюють із тамагочі — популярною грою початку 2000-х. Різниця у тому, що замість догляду за віртуальним вихованцем користувачі підтримують реальні громади. Кожен може обрати одну з постраждалих від війни територій та переказати донат. Кошти акумулюють і використають під час посадкового сезону. Коли дерева висаджують, користувачі отримують повідомлення із зазначенням кількості саджанців, місця висадки та прогресу проєкту.
Перша висадка запланована восени цього року. Далі функціонал застосунку розшириться: можна буде «відкривати нові території», «поливати» й «удобрювати» дерева чи висаджувати додаткові рослини. Усі ці дії також будуть доступні через донати від 1 долара і матимуть втілення на реальних територіях України.
Завдяки гейміфікації та персоналізації процесу благодійності користувачі отримують фото, GPS-координати та оновлення про стан дерев, що створює відчуття особистої причетності. За словами директорки фонду Rescue Now Анни Каріки, технології дають можливість людині з будь-якої країни бачити результати власної допомоги.
«В умовах цифрового світу технології допомагають розширювати межі впливу. Тепер людина з будь-якої точки світу може зробити добру справу і бачити результат своїх дій. Персоналізація, якої вдається досягти, допомагає реалізовувати соціальні проєкти, що змінюють світ», — розповіла Анна Каріка.
За оцінками експертів, війна знищила понад 100 тисяч гектарів українських лісів та орних земель. Відновлення цих територій може тривати понад 15 років. Засновник Beetroot Андреас Флодстрьом акцентує, що проєкт Reroot демонструє, як digital-рішення можуть приносити відчутний результат для суспільства.
Ініціатива Rescue Now розпочалася у 2023 році в Харкові. Відтоді понад 7 тисяч родин у прифронтових районах отримали набори насіння для відновлення городів, зібравши понад 600 тонн урожаю. Запуск Reroot став продовженням цієї роботи, а амбітна мета застосунку — висадити до кінця 2025 року 5000 дерев.
Раніше ми писали, що українці створили застосунок, що нагадуватиме користувачам робити щоденний донат