Платформа WordPress Digital Experience Platform, що належить виробнику ПО для управління контентом WP Engine, випустила документальний фільм про становлення сучасної реклами — make|SHIFT. Про це пише ресурс AdAge.
Режисером стрічки став Кейсі Сухан. У картині взяли участь понад 40 спеціалістів — від розробників та дизайнерів до креативних директорів та засновників інноваційних агентств. Фільм присвячено виробникам, агенціям та брендам, які свого часу були першопрохідцями у використанні нових технологій та бізнес-моделей.
У серії інтерв’ю засновники креативних агенцій розповіли, як створювали рекламу в 90-х роках, та як змінилася індустрія після появи інтернету.
У зйомках взяли участь Алекс Богускі (Crispin Porter Bogusky), Джон Бойлер (72andSunny), Девід Дрога (Droga5), П’єро Фрескобальді (Unit9), Веслі Тер Хаар (MediaMonks) та інші представники галузі.
«Провідною темою фільму стала адаптивність в умовах цифрових ландшафтів, що постійно змінюються», — пояснила директорка з маркетингу WorldPress DXP Мері Еллен Дуган. Ця документальна робота зараз дуже актуальна для рекламної галузі, що дестабілізувалася через пандемію COVID-19.
«Від розквіту телевізійної реклами до світанку інтернету та підйому рівня цифрового досвіду — цей фільм досліджує мистецтво та науку, що стоять за 20-річною еволюцією рекламної галузі.
Можна побачити, як креативні технології зумовили перехід від передання повідомлень через телебачення, радіо, друковану та зовнішню рекламу до доставки споживачам все більш привабливої, захопливої та цінної цифрової роботи.
Поки деякі рекламодавці намагалися еволюціонувати, сміливе нове покоління розуміло можливості — як творчі, так і стратегічні — і використовувало ці швидкозмінні технології для розвитку своєї творчості, тестування нових бізнес-моделей та випередження», — ідеться в тизері фільму.
Переглянути фільм можна на сторінці makeshift.film.