Канадська авіакомпанія Air Transat представила рекламну кампанію, побудовану на темі зростання вартості квитків на матчі Чемпіонату світу з футболу.
У межах проєкту компанія порівнює ціни квитків на матчі з вартістю перельотів у країни, за які вболівають фанати, пише Famous Campaigns.
За кілька тижнів до того, як Канада прийматиме турнір, тема високих цін на квитки стала однією з ключових у середовищі футбольних уболівальників. Замість того щоб використовувати офіційне спонсорство чи турнірну айдентику, авіакомпанія разом з агентством Courage Montreal вирішили будувати комунікацію навколо цієї проблеми.
Ідея кампанії полягає в тому, що за вартість одного квитка на матч канадці можуть полетіти до країни, за яку вони вболівають, і відчути футбольну культуру безпосередньо там.
У межах кампанії використовують актуальні дані: ціни на окремі матчі порівнюють із вартістю перельотів Air Transat до відповідних напрямків.
Віцепрезидент з маркетингу та програм лояльності Transat Гарсі Ініго зазначив:
«Ця ініціатива була можливістю показати, що досвід футболу виходить далеко за межі стадіону — він живе на вулицях, у кафе та в повсякденній культурі кожного напрямку».
Партнер і керівник стратегії Courage Montreal Рафік Бельмеск додає:
«Ця ідея спрацювала, тому що поєднала реальне напруження серед споживачів із реальною суттю бренду — у спосіб, який відчувався своєчасним, ігровим і одразу зрозумілим».
Раніше ми писали, що німецький футбольний клуб ініціював кампанію проти сексуальних домагань на трибунах