Світ PR та креативу — це постійна гонитва за трендами, баланс між творчістю та комерцією, а також щоденна боротьба з викликами сучасності. Співзасновники креативної агенції NAME PR Руслан Бессонний і Тіна Завадська знають, як залишатися на хвилі в цій динамічній індустрії.
Сьогодні вони діляться досвідом створення успішних проєктів, розповідають про найбільші досягнення та розчарування року, а також про ключові виклики, які визначили підхід до роботи в умовах війни. Про майбутнє PR у 2025 році, нові інструменти та практичні поради тим, хто хоче ефективно розвивати особисті чи комерційні бренди в сучасному світі, — читайте далі.
Найближчі перемоги: особисті та агенції. Чому вони?
Тіна Завадська: Я вважаю, що найбільшими перемогами є успіхи наших клієнтів, адже ми працюємо разом, підтримуючи одне одного. Ми є частиною їхніх команд. Одним із найбільших досягнень цього року стало відкриття Палацу спорту для співачки KOLA, успішні колаборації з Mastercard та Privat24, співпраця з командою пресслужби 3 ОШБр у просуванні вже легендарної стрічки «Ми були рекрутами» талановитого режисера Любомира Левицького, яка спочатку посіла друге, а тепер посідає третє місце серед усіх українських документальних фільмів, а також успішні партнерства з іншими агенціями. Ми реалізували низку спільних публікацій та колаборацій із такими партнерами, як ГО «УААСП», «Дія.Освіта», Gus Brand, Anumo, JV Case, і продовжуємо активно масштабуватися.
Крім того, ми відкрили новий відділ інфлюенс-маркетингу, про який ще не заявляли публічно, але він уже працює понад чотири місяці. У межах цього відділу ми реалізували кампанії для понад 99 брендів, і це тільки початок. Ми бачимо величезний потенціал у роботі з інфлюенсерами, особливо у створенні довготривалих стратегій, які залучають як локальних, так і глобальних лідерів думок.
Одним із найбільших досягнень цього року стало відкриття Палацу спорту для співачки KOLA
Руслан Бессонний: Найбільшими досягненнями стали зростання впізнаваності наших клієнтів та реалізація великих проєктів, таких як концерти, а також прем’єра фільму Любомира Левицького, про яку говорила вся країна.
Головною перемогою також є те, що ми змогли зберегти команду, забезпечити її розвиток та розширити склад, попри складні обставини. Це надзвичайно важливо для нас, адже команда — це основа всіх наших успіхів. Крім того, ми вже готуємося до запуску проєкту, який стартує у 2025 році.
Найбільше розчарування та фейли у вашій особистій агенції. Чому вони?
Тіна Завадська: Мабуть, головним розчаруванням є несвоєчасне виконання дедлайнів та бажання реалізувати більше, ніж ми могли за відведений час. Таке трапляється у будь-якій агенції, адже складно досягти максимальних результатів за обмежений час. Однак ми навчилися краще планувати наші проєкти, щоб уникати перевантаження в команді та забезпечувати найвищу якість результатів.
Руслан Бессонний: Найбільшим розчаруванням стало те, що ми щодня змушені стикатися з непрофесійними колегами у нашій сфері. Наприклад, неякісний контент — це велика проблема, адже зараз саме він вирішує все. У сучасному світі споживачі цінують якісні матеріали, тож для досягнення успіху необхідно постійно вдосконалювати їх. Це передбачає адаптацію до нових форматів, таких як TikTok чи Instagram Reels, а також створення креативних рекламних інтеграцій, адже традиційні методи реклами поступово втрачають ефективність.
Який ваш головний інсайт року?
Важливо йти в ногу із часом і мати власний погляд на речі
Тіна Завадська: Якщо ми говоримо про PR, то його основна роль зараз — це здатність створювати історії, які резонують з людьми на глибокому рівні. Не можна лише слідувати трендам, важливо йти в ногу із часом і мати власний погляд на речі. І це буде наш основний фокус на наступний рік — створювати контент, що виходить за рамки звичних канонів і пропонує аудиторії нові сенси.
Руслан Бессонний: Креатив — це майбутнє. Шаблонні стратегії та ідеї більше не працюють. Цей рік став для нас іще одним свідченням того, що справжній прорив можливий лише тоді, коли ти готовий ризикувати, виходити за межі звичного й дивитися на завдання під абсолютно новим кутом. Всі ми, як професіонали, повинні не тільки реагувати на зміни, а й активно їх створювати.
Головні виклики піару у 2024 році. Як ви з ними справлялися?
Тіна Завадська: Ми працюємо в умовах повномасштабної війни, тому наші події та ініціативи завжди орієнтовані на благодійність і соціальні цілі. Це потребує постійної адаптації до реалій. Необхідно залишатися в контексті, розуміти, що відбувається в країні, бути обережними у публічних висловлюваннях та в медіапросторі.
Кожен артист, інфлюенсер або публічна особа має соціальну місію, яку вони підтримують своєю творчістю, адже вони є голосом суспільства та лідерами думок. Важливо будувати стратегію, яка приносить не лише суспільне визнання, а й реальну користь. І надзвичайно важливо робити це не для того, щоб зібрати лайки, а справді мати в серці бажання допомогти, реалізуючи той чи інший проєкт.
Руслан Бессонний: Головним викликом для нас у 2024 році стало збереження креативу на високому рівні. Завдяки постійним брейнштормам і тісній співпраці безпосередньо з клієнтами ми змогли зберегти енергію та натхнення.
Нашим головним завданням було не вигоріти, а навпаки — запалювати команду й створювати потужні проєкти, водночас балансуючи між креативом і жорсткою реальністю, у якій живе наша країна.
Які бачите тенденції розвитку піару у 2025 році?
Контент потребує популяризації, виходу на ширшу аудиторію, а головне — гідного представлення на міжнародній сцені.
Тіна Завадська: Нині українська культура — це один із найсильніших інструментів боротьби на міжнародній арені. Українські музика, кіно, література, національні традиції отримують величезну підтримку не лише в Україні, а й за кордоном.
Українські митці, співаки, режисери створюють унікальний контент, який вражає своєю глибиною, щирістю та актуальністю. Але цей контент потребує популяризації, виходу на ширшу аудиторію, а головне — гідного представлення на міжнародній сцені.
Це означає не лише участь у міжнародних фестивалях чи виставках, а й інтеграцію української культури в глобальні дискурси. Для цього необхідно співпрацювати з професійними PR-агенціями, які розуміють цінність українського контенту та можуть ефективно його презентувати.
Руслан Бессонний: Багато агенцій зараз трансформують свою діяльність у лейбли чи саблейбли, але це не наш шлях. Ми спеціалізуємося на креативному PR та маркетингу й наступного року плануємо відкрити новий відділ, який відповідатиме за рекламну стратегію. Він займатиметься інноваційними підходами до інфлюенс-маркетингу, який нині швидко набирає обертів.
Бізнеси все більше потребують реклами через лідерів думок, і артисти, як і інфлюенсери, повинні брати на себе відповідальність за свою аудиторію, зокрема за продукти, які вони рекомендують, — і йдеться не лише про музику.
Додатково ми бачимо, що глобальні тренди спрямовані на інтеграцію PR із соціально важливими ініціативами. Люди хочуть підтримувати бренди та проєкти, які роблять внесок у розвиток суспільства. І це стосується не лише комерційних брендів, а й культурних ініціатив.
Українські артисти зараз мають унікальний шанс стати амбасадорами нашої культури, і ми як агенція будемо працювати над тим, щоб допомогти їм ефективно транслювати свої меседжі не лише в Україні, а й за її межами.
Також бачимо великі можливості в організації та проведенні офлайн-заходів із залученням інших PR-інструментів для різних проєктів, адже у 2024 році ми переконалися, наскільки це ефективний і корисний інструмент. Водночас важливо завжди враховувати безпекову ситуацію і дотримуватися всіх вимог, щоб не наражати наших гостей на небезпеку.
У 2024 році ми переконалися, наскільки ефективним і корисним інструментом є організація та проведення офлайн-заходів.
Що порадите молодим фахівцям, які хочуть набути досвіду в креативній індустрії?
Тіна Завадська:
Ми завжди відкриті до співпраці з молодими талантами. Для нас важливо, щоб люди були готові вчитися та розвиватися. Фахова освіта — це плюс, але не обов’язкова умова. Головне — це базові навички комунікації, бажання працювати в команді та готовність адаптуватися до умов, що швидко змінюються.
Рекомендую звернути увагу на університети, які розвивають креативне мислення та дають базові знання, але найголовніше — допомагають знайти свою унікальність і стиль.
Руслан Бессонний:
Молоді фахівці мають бути не лише талановитими, а й проактивними. Якщо ви замкнулися у своїй бульбашці й не стежите за тим, що відбувається у світі, буде складно знайти спільну мову з командою чи клієнтами. Бути в курсі трендів — це не примха, а необхідність.
Технології, платформи та підходи нині змінюються настільки швидко, що навіть кількамісячна пауза в саморозвитку може залишити вас позаду. Це не означає, що потрібно ганятися за всіма трендами, але важливо розуміти, що найактуальніше у вашій сфері та як це можна інтегрувати у вашу роботу.
Які поради дасте тим, хто планує чи розвиває свій особистий або комерційний бренд?
Тіна Завадська:
По-перше, будьте собою, не намагайтеся винаходити велосипед. Постійно стежте за трендами та актуальними подіями. Особливо важливо контролювати те, що ви говорите, та бути в контексті останніх подій, які відбуваються в Україні та світі.
Не забувайте про аналіз ринку та конкурентів. Це допоможе вам зрозуміти, як розвивається галузь і які можливості відкриваються для вашого бренду. Наше завдання не лише в креативі, а й у постійному аналізі — тільки так можна досягти успіху.
У світі, де все швидко копіюється, автентичність і щирість цінують найбільше. Люди тягнуться до справжніх емоцій і чесного контенту. Це стосується як особистого, так і комерційного бренду. Люди не асоціюватимуть себе з тим, у чому немає душі або ідеї.
Наприклад, якщо це ваш особистий бренд, подумайте, що вас відрізняє від інших? У чому ваша унікальність? Якщо йдеться про бізнес, зрозумійте, яку проблему ви вирішуєте для клієнта.
Руслан Бессонний:
Потрібно враховувати кон’юнктуру ринку, співпрацювати виключно з українськими виробниками, акцентувати на соціальному контексті, якщо це необхідно. Важливо залишатися особистістю й чітко визначити ключові чинники для зростання вашої аудиторії та створення власного продукту.
Без чіткого плану розвитку навіть найталановитіші особистості чи бізнеси ризикують залишитися непоміченими. Визначте свої довгострокові цілі, а потім розбийте їх на маленькі етапи. Це стосується всього: від соціальних мереж до роботи з медіа.
Ще один важливий момент — це навчання. Світ змінюється надзвичайно швидко. Якщо ви не вивчаєте нові платформи, тренди та інструменти, ви ризикуєте втратити контакт зі своєю аудиторією.
Наприклад, сьогодні в Україні дуже популярний TikTok, і якщо ваш бренд не представлений там, ви втрачаєте значну частину потенційної аудиторії.
