Volvo разом з агенцією Forsman & Bodenfors випустили ролик з людьми, які вижили після автокатастрофи. У відео герої зачитують уривки з незадоволених промов, які адресували Volvo під час релізу ременю безпеки в 1959 році.
Коли Volvo понад 60 років тому презентували триточкові ремені безпеки, то наштовхнулися на обурення з боку громадськості.
“Ремінь безпеки — це порушення прав людини”, “Краще бути викинутим з автівки, аніж залишитись у пастці всередині”, “Ніхто не вказуватиме мені, що я робитиму зі своїм життям”, – усе це реальні цитати незадоволеної публіки.
“Навіть сьогодні ці фрази звучать моторошно знайомо”, – коментує бренд.
Після прочитання коментарів люди, які вижили в автокатастрофі, розповідають про свій досвід. У Volvo акцентують, що їхні ремені безпеки врятували понад мільйон життів.
Цього року бренд запровадив обмеження швидкості для всіх нових автомобілів і випускає автомобільні камери, що запобігають відволіканню за кермом та відстежують стан сп’яніння. Реакція споживачів на ці заходи була так само суперечливою.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/10/19/mikejohnstone-20170821070553231.png)
“Безпека завжди була пріоритетом для Volvo, та ми вже звикли, що деякі наші інновації зустрічають із протестом, — коментує Майк Джоунстоун, голова бренд-менеджменту Volvo Cars. – Так само, як і ремінь безпеки у 1959-му, обмеження швидкості до 180 км/год. на нових автомобілях зазнало критики через втручання в особисту свободу. Але обидва впровадження однаково рятують життя. Іноді ми маємо ухвалювати незручні та суперечливі рішення, щоб вчинити правильно”.
Кампанію презентували у Швеції, в соцмережах та по ТБ. Запланований також реліз зовнішньої реклами.