Volvo разом з агенцією Forsman & Bodenfors випустили ролик з людьми, які вижили після автокатастрофи. У відео герої зачитують уривки з незадоволених промов, які адресували Volvo під час релізу ременю безпеки в 1959 році.
Коли Volvo понад 60 років тому презентували триточкові ремені безпеки, то наштовхнулися на обурення з боку громадськості.
“Ремінь безпеки — це порушення прав людини”, “Краще бути викинутим з автівки, аніж залишитись у пастці всередині”, “Ніхто не вказуватиме мені, що я робитиму зі своїм життям”, – усе це реальні цитати незадоволеної публіки.
“Навіть сьогодні ці фрази звучать моторошно знайомо”, – коментує бренд.
Після прочитання коментарів люди, які вижили в автокатастрофі, розповідають про свій досвід. У Volvo акцентують, що їхні ремені безпеки врятували понад мільйон життів.
Цього року бренд запровадив обмеження швидкості для всіх нових автомобілів і випускає автомобільні камери, що запобігають відволіканню за кермом та відстежують стан сп’яніння. Реакція споживачів на ці заходи була так само суперечливою.
“Безпека завжди була пріоритетом для Volvo, та ми вже звикли, що деякі наші інновації зустрічають із протестом, — коментує Майк Джоунстоун, голова бренд-менеджменту Volvo Cars. – Так само, як і ремінь безпеки у 1959-му, обмеження швидкості до 180 км/год. на нових автомобілях зазнало критики через втручання в особисту свободу. Але обидва впровадження однаково рятують життя. Іноді ми маємо ухвалювати незручні та суперечливі рішення, щоб вчинити правильно”.
Кампанію презентували у Швеції, в соцмережах та по ТБ. Запланований також реліз зовнішньої реклами.