Новий формат iPhone Duo, який Apple презентувала 9 вересня, одразу став приводом для мемів і жартів у соцмережах. Перший складаний смартфон компанії ще не встиг вийти у продаж, а бренди Ryanair, Durex, Duolingo та Heineken уже почали обігравати його у власних публікаціях.
iPhone Duo — перший складаний смартфон Apple. У розгорнутому вигляді він має 7,6-дюймовий екран, розрахований, зокрема, на багатозадачну роботу. У продаж пристрій має надійти 23 жовтня.
На відміну від звичних оновлень камер чи процесорів, головну зміну в iPhone Duo легко зрозуміти з одного зображення: вперше iPhone складається навпіл. Apple називає новий формат одним із найважливіших оновлень iPhone з моменту появи смартфона. Саме ця помітна зміна стала зручним приводом для креативів і творчих інтерпретацій брендів у соцмережах. Вони використали формат real-time маркетингу — коли компанія швидко реагує на актуальну подію публікацією, пов’язаною зі своїм продуктом або комунікацією, пише CREAPILLS. У випадку iPhone Duo брендам було достатньо кількох упізнаваних деталей: самого факту, що телефон складається навпіл, або назви Duo.
The iPhone 18 Ultra#AppleEvent� pic.twitter.com/mlKk9Jehnj
— Apple Radar (@appleradartwt) September 8, 2026
Як бренди обіграли новий iPhone
Ryanair використала зображення iPhone Duo, щоб пожартувати над обмеженим простором для ніг у своїх літаках. Логіка жарту проста: якщо телефон може складатися, то й коліна пасажирів можуть зробити те саме. Це відповідає звичному для авіакомпанії самоіронічному гумору.
Durex використав положення складеного телефона як привід для сексуального підтексту, залишившись у межах тематики, яку бренд регулярно використовує у своїй комунікації.
Duolingo зіграла на назві нового смартфона. Слово «Duo» дало бренду очевидну асоціацію із власною назвою, тож компанія розмістила свою знамениту зелену сову на екрані складеного iPhone. Сцену побудували навмисно абсурдно.
Heineken вирішила зіграти на контрасті з технологічною новинкою. Бренд показав зігнуту пивну кришку й нагадав, що вона була «складаною з 1873 року». Так Heineken пов’язала презентацію першого складаного iPhone з простим жестом — відкриванням пляшки.
they named a phone after me and made it bend over 😭 pic.twitter.com/ouC7qtEaVF
— Duolingo (@duolingo) September 9, 2026
До реакцій на iPhone Duo долучилися й інші бренди, які використали новий формат смартфона як привід для власних жартів і креативних публікацій.
Раніше ми писали, що британський дизайнер перетворив кухонну терку на чохол для iPhone