Valentino Beauty представив нову лінійку ароматизованих містів для волосся й тіла масштабним літнім туром Європою. Першою зупинкою став Париж, де бренд оформив презентацію у форматі ретроярмарку, а кожен аромат отримав власний тематичний атракціон.
Valentino Beauty створив Born in Roma Summer Fair Tour — імерсивну активацію на честь запуску нової лінійки Hair & Body Mists, дебютної для бренду. Перша зупинка туру відбулась у Парижі, на території школи дизайну École Duperré в 3-му окрузі — бренд свідомо обрав камерний, ретроярмарковий формат замість масштабного захоплення універмагу чи фасаду історичної будівлі.
Колекція складається із чотирьох гурманських ароматів — Golden Coconut, Caramel Crush, Vanilla Bliss та Salty Pistachio, кожен у яскравій пляшечці з фірмовими шипами Valentino, об’ємом 100 мл за $49. Кожен аромат прив’язали до окремого атракціону: качки-рибалки для Golden Coconut, кидання кульок для Caramel Crush, тир з бляшанками для Vanilla Bliss та автомат-хапалка для Salty Pistachio. На локаціях гостей також зустрічав фреґранс-бар, де парфумери навчали відвідувачів шарувати аромати.
Після Парижа тур відвідав Гамбурґ, далі — Афіни та Мадрид (8–12 липня), Франкфурт (15–18 липня), Лісабон (17–21 липня), Дюссельдорф (21–25 липня) та Сотогранде під Кадісом (25 липня — 2 серпня). У США місти запустили окремо — прев’ю відбулось у застосунку Sephora 10 червня, а національний запуск у Sephora, Ulta, Macy’s та Dillard’s — 17 червня.
За словами Клаудії Маркоччі, глобальної президентки Valentino Beauty (бренд належить L’Oréal), це не черговий флакер, а нова категорія продукту — орієнтована передусім на покоління «зет», яке, за її словами, обговорює аромати однаково активно у Нью-Йорку, Римі, Мехіко та Ріо-де-Жанейро.
Також може бути цікаво: Valentino створили інтерактивний тур своєю штаб-квартирою