Щоб змінити ситуацію з нестачею донорських органів в Україні, Інститут серця запустив ініціативу «Серце б’ється». Ініціатива має на меті підвищити обізнаність громадян, розвіяти міфи про трансплантацію та залучити більше людей до донорства.
За словами керівниці ініціативи Ганни Гриценко, в Україні досі недостатньо розвинена культура донорства через брак інформації та страхи, пов’язані із цією темою. Вона наголошує на важливості знань про те, що українська медицина має всі необхідні ресурси для проведення операцій з пересадки органів. А також існує законодавча база, що дає змогу заповідати свої органи для донації.
«Люди мають знати, що є необхідна законодавча база, і свої органи можна заповісти для донації. На жаль, навколо цієї теми існує безліч міфів та страхів. Власне, ми хочемо розвіювати їх і працювати на обізнаність, адже донація органів може врятувати безліч життів», — зазначила Ганна Гриценко.
Однією з ключових ідей кампанії стало візуальне зображення безперервних ліній-стежок, що утворюють форму серця. Як пояснює дизайнерка Марія Кондратюк, ці лінії символізують шляхи, якими йдуть люди, а також нескінченність життя, яке можна продовжити завдяки донорству.
«Я хотіла зробити лаконічний, простий патерн нескінченності. Ці лінії — це шляхи, якими йдуть люди. Цей проєкт для мене став дуже особистим, бо поки я над ним працювала, втратила подругу. Але водночас вона стала доноркою і врятувала кілька життів, а отже продовжила кілька стежинок. І саме це я відобразила в айдентиці», — розповіла Марія Кондратюк, дизайнерка Saatchi & Saatchi Ukraine.
