Іспанська неурядова ініціатива StopAccidentes, яку заснували родини загиблих у ДТП, створила соціальну кампанію. У ній використали візуальні коди популярних серіалів, щоб привернути увагу до безпеки дорожнього руху.
На створених плакатах, стилізованих під постери трилерів, за ретельно вибудованим кадром з’являється сцена справжньої дорожньо-транспортної пригоди.
Кампанія зосереджується на контрасті між реакцією аудиторії на вигаданих персонажів і байдужістю до реальних постраждалих. Як пише видання CREAPILLS, в Іспанії щороку внаслідок аварій на дорогах гине понад 1 050 людей, але ці випадки майже не потрапляють у публічні обговорення. Натомість смерть персонажа в серіальному епізоді часто спричиняє масові реакції в соцмережах — коментарі, жарти, меми та численні обговорення.
У матеріалах кампанії імена акторів та шоуранерів замінено на імена реальних людей, які загинули в аваріях: Джозеф, Пабло, Джессіка та інші. У такий спосіб ініціатори проєкту прагнуть перетворити звичний формат попкультурного плаката на сучасний меморіал, який акцентує на тому, що за кожним подібним випадком стоїть перерване життя і родина, яка втратила близьку людину.
За задумом StopAccidentes та агентства HeimatTBWA, ефект «подвійного погляду» працює завдяки тому, що глядач спершу сприймає постер як афішу трилера, а вже потім помічає реальну сцену аварії, а візуальний контраст стає інструментом емпатії.
Кампанію Reality Is Worse Than Fiction створили до 25-річчя StopAccidentes — організації, заснованої родинами загиблих у ДТП. Її мета — нагадувати про історії, які суспільство швидко забуває.
Раніше ми писали, що Happy Monday представили комунікаційну кампанію «А що, якщо вийде?»