Австралійська телекомунікаційна компанія Telstra створила кампанію для кінотеатрів, яка м’яко і з гумором нагадує глядачам вимикати звук на телефоні перед початком фільму.
У межах ініціативи Shhh in Style компанія випустила три короткометражні фільми — Mirror Mirror, Four Legged Friend та Magnetic Boy. Усі стрічки знято без діалогів, тож повідомлення — універсальне й легко зчитується будь-якою аудиторією.
Фільми є окремими мініісторіями, що стилістично подані на рівні кіно, а не просто соціального ролика. Кампанія орієнтована на показ перед сеансами в кіно — саме тоді, коли нагадування про тишу особливо доречне.
Ролики зняв режисер Дугал Вілсон у співпраці з продакшн-компанією FINCH, агенцією Bear Meets Eagle On Fire та студією +61. Для Вілсона це перша комерційна робота в Австралії з 2018 року.
Окрім нетипового формату німого чорно-білого кіно, фільми вирізняються дивакуватими персонажами. Це магнітний хлопчик, перевертень і стіл, що танцює. За словами Міки Волкера, засновника Bear Meets Eagle On Fire, саме бажання уникнути заїжджених прийомів кінореклами стало відправною точкою для проєкту:
«Повідомлення “вимкни телефон перед фільмом” звучало вже стільки разів і від стількох брендів, що ми просто хотіли обійти стандартні шляхи. Це чиста й проста ідея для кіно — про кіно. Коли все вже сказано в титрах, можна дозволити собі зробити щось справді запам’ятовуване. Саме в цьому я бачу можливість — створити щось і розважальне, і впізнаване», — пояснює він.
Кожна з короткометражок стилістично відсилає до класичних епох кінематографа. Mirror Mirror починається як романтична драма 1930-х у стилі Джорджа К’юкора, а згодом переходить у раннє горор-кіно 1950-х. Four Legged Friend черпає натхнення з мюзиклів американської кіностудії MGM, а Magnetic Boy нагадує чорно-біле кіно американського режисера Роберта Олдріча або раннього Стенлі Кубрика.