Австралійська компанія Telstra представила святкову кампанію Together is for Christmas («Різдво — це про бути разом»), у центрі якої — анімована історія про несподівану зустріч підлітки у кризовому стані та самотнього привида.
Щороку частина брендів обирає не класичну святкову атмосферу, а теми, що акцентують на людських зв’язках. Телекомунікаційна компанія Telstra також рухається в цьому напрямі. У новому ролику показано історію двох самотніх персонажів — дівчини-підлітки та привида.
У ролику немає штучного снігу, святкових кліше чи декоративних елементів. Натомість у центрі — два персонажі, які поступово починають розуміти одне одного. Особливу роль у створенні атмосфери відіграють світло, музика й паузи, що передають настрій не менш точно, ніж діалоги.
У кампанії Telstra фокус зміщений на тих, хто не вписується у стандартні святкові уявлення: замкнену підлітку та привида, якого всі уникають. У цій історії Різдво показане не як набір атрибутів, а як час, коли кожен шукає відчуття прийняття й свого місця поруч з іншими людьми.
Telstra розширила кампанію за межі відео: у магазинах бренду з’явилися святкові інсталяції, подарункові матеріали та колекційні різдвяні прикраси. Так бренд прагне перенести атмосферу анімації у реальний простір магазинів і створити відчуття спільності для всіх відвідувачів.
Кампанія є частиною ширшої творчої стратегії Telstra, яка зосереджується на анімації. Після отримання Гран-прі Cannes Film Craft у 2024 році та реалізації кількох помітних анімаційних проєктів бренд продовжує формувати впізнавану ідентичність, що поєднує технології, сторітелінг та увагу до емоцій.
Раніше ми писали, що Disney представила різдвяний ролик — короткий метр від режисера Тайки Вайтіті