Бренд Tetley використав чашку для чаю у кампанії, спрямованій на підвищення обізнаності про рак грудей.
Один із найстаріших чайних брендів світу Tetley Tea Australia у співпраці з Breast Cancer Network Australia та рекламною агенцією Showpony презентував в Австралії національну кампанію The Uncomfortable Cup, присвячену Місяцю підвищення обізнаності про рак грудей.
Мета ініціативи — перетворити звичний ритуал чаювання на момент розмови про необхідність регулярного самообстеження для профілактики раку грудей, пише CREAPILLS.
Щоб привернути увагу до важливості раннього виявлення захворювання та зменшити бар’єр незручності довкола цієї теми, Tetley створив колекцію керамічних чашок ручної роботи. Кожна з них має нерівності, опуклості чи шорсткі ділянки, які на дотик нагадують новоутворення в грудях. Таким чином, звичайна чашка чаю стає сенсорним досвідом, що спонукає замислитися, поговорити і, можливо, зробити перший крок до самообстеження.
«Уміння розпізнати симптоми та знати, як діяти, може врятувати життя. Але не менш важливо вміти говорити про рак з добротою, без страху й табу. Ці чашки символізують людський зв’язок і відкритість», — зазначила Рейчел Карр, директорка бренду BCNA.
Концепцію колекції розробила агенція Showpony, поєднавши ремісництво, дизайн і соціальну місію. За словами креативного директора агенції Ніка Маумілла, метою було створити простий, але емоційно потужний об’єкт, який «трохи дезорієнтує, але водночас пробуджує свідомість».
Раніше ми писали, що у Дубаї рожевий автомобіль закликає жінок дізнаватися про рак грудей