Мобільний застосунок з українськими онлайн- та аудіокнижками UnderBooks, що зібрав перли української літератури минулого та сьогодення, об’єднався з брендом одягу Rikky Hype для популяризації читання і вивчення історії та культури України.
Обличчям кампейну стала Даша Астаф’єва — засновниця UnderBooks, ведуча, співачка й волонтерка.
Проєкт прагне просувати культуру читання й зробити свій внесок у зображення книжок частиною трендів, зокрема й через тему одягу.
Кампанія UnderBooks та Rikky Hype демонструє всю красу процесу читання в його різноманітних проявах і привертає увагу до вивчення української історії, літературної та культурної спадщини, роблячи проєкт книжкового застосунку та його засновницю — головною зіркою нової весняної колекції.
Портрети Даші відзнято у культовій Національній бібліотеці України імені Ярослава Мудрого, що в серці столиці.
Локація символізує зміни, що відбулись у сфері читання, і водночас дає змогу поринути в атмосферу позачасової літератури в будь-яких форматах: аудіокнижок, онлайн-читання чи друкованих видань.
Кампейн зосереджено на темі краси. Лейтмотивом зйомки проходить тема моди на книжки. Образи Даші — ніжні та стримані. На ній новинки з весняної колекції Rikky Hype: сатиновий комплект зі спідниці та сорочки, сукня, брюки та сорочка.
«Нас надихає підвищення рівня читання в країні, і ми прагнемо лише поліпшувати цей показник у різноманітні способи. Місія цього проєкту — здорова пропаганда українських творів та робіт і демонстрація того, що читання — справді новий тренд», — діляться команди.
Для покупців Rikky Hype протягом місяця діятиме безплатний доступ до легендарних творів у застосунку за спеціальним промокодом.
Матеріали підготовлено в рамках проєкту «Strategic Media Support Program», який реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.