У день свого 32-річчя Укрпошта презентувала оновлений бренд.
Над новою візуальною ідентичністю національного поштового оператора працювала українська команда Spiilka Design Büro. У межах оновлення символ присутності на мапі у вигляді «піна» замінили на поштовий ріжок, стилізований під літеру «У». У компанії зазначають, що цей знак є простим за формою, та водночас він наповнений сенсом, зрозумілий і близький українцям.
В Укрпошті нагадують, що зміни брендингу відбувалися в ключові періоди історії компанії, і кожна з них відображала певний етап розвитку держави.
- У 1992 році використовували поштовий ріжок як знак інституції, що формувалася як українська поштова служба.
- У 2009 році з’явився летючий конверт, який символізував орієнтацію на швидкість і модернізацію.
- У 2017 році бренд поєднав ріжок із «піном», проголошуючи принцип «Укрпошта є всюди».
- У 2026 році акцент змістився на сенси, пов’язані з українським і рідним.
«Бо війна довела: бути “всюди” — це не маркетинг, а місія залишатися поруч зі своїми попри будь-які обставини», — додають в Укрпошті.
Під час оновлення стилю дизайнери зосередилися на посиленні української ідентичності бренду. У класичній формі поштового ріжка вони побачили літеру «У», з якої починається назва країни. Також повернули поєднання синього та жовтого кольорів і створили нові шрифти, засновані на українській поштовій візуальній традиції.
Нова брендована типографіка сформована на основі українських поштових марок різних історичних періодів — від часу Української Народної Республіки (УНР) до відновлення Незалежності України. У літерах шрифту використано візуальні риси «шагівок» УНР, випусків періоду Гетьманату Павла Скоропадського та марок, створених за ескізами Георгія Нарбута.
«Укрпошта — це понад 6 000 відділень та 26 000 точок обслуговування по всій Україні, кілька саббрендів та безліч онлайн- і офлайн-послуг. Тож, окрім закладених сенсів, ми також приділили особливу увагу цілісності системи та простоті її масштабування. Новий стиль працює від маленької іконки — і до постерів, білбордів, паковання, форми, транспорту, вивісок та всього іншого», — коментують у Spiilka Design Büro.
Оновлений бренд упроваджуватимуть поступово в цифрових і фізичних каналах компанії. Він з’являтиметься в застосунку Укрпошти, на поштоматах, нових автомобілях та формі працівників. Водночас попередній бренд залишатиметься на чинних вивісках і рекламних носіях, щоб уникнути додаткових витрат на повний ребрендинг, наголосили в компанії.
«Для країни важливо не лише вистояти, а й зберегти власний внутрішній код — те, що неможливо зламати і що об’єднує покоління», — зазначають у пресслужбі.
В Укрпошті також повідомляють, що ребрендинг 2026 року став фінальним етапом масштабної внутрішньої трансформації.
Також може бути цікаво: ілюстрація як мова бренду: чому зображення замінює тисячу слів у маркетингу