fbpx
Slow news

Українці стали раціональнішими в покупках і ухваленні рішень, — дослідження

Водночас кар’єра втрачає позиції порівняно з почуттями до родини
Мачулка Ангеліна, 04.12.2022

Data Science Publicis Groupe Ukraine опитала 2000 українців про їхнє медіаспоживання, цінності й очікування від брендів.

Через війну люди стали більш раціональними у житті й покупках. 17% опитаних втратили роботу після 24 лютого 2022 року, а 53% працюють частково або повний робочий день. Тому українці витрачають менше на деякі види товарів, наприклад, на передплату медіа, стримінгових платформ і додатків (зараз 30% — до війни було 39%). Балують себе найчастіше парфумами (37%) та косметикою (39%), а 48% дарують подарунки іншим (у 2020 році таких людей було 41%).

Під час пошуку роботи люди стали менше орієнтуватися на розмір зарплати — частка тих, для кого це критично важливо, зменшилась із 55% до 48%. Водночас кар’єра для українців усе частіше поступається місцем спілкуванню з друзями та сім’єю.

У 2022 році українці диверсифікували споживання соцмереж. Якщо вони прагнуть дізнатись новини та спілкуватися, то обирають Facebook, в Instagram шукають розважальний контент та інформацію про бренди, а ТікТок продовжує виконувати розважальну функцію.

Для українців стала важливішою додаткова цінність від діяльності компаній для спільноти загалом, аніж персональна вигода для себе. Від брендів очікують: підтримки локальних виробників (34%), соціальної відповідальності (43%) й екологічності (51%). Водночас лише 38% українців вважають, що бренди мають допомагати поліпшувати їхнє особисте життя; 20% прагне отримати відчуття цінності, а 20% очікують на поліпшення свого іміджу.

Здебільшого люди очікують, що бренди дослухатимуться до фідбеку споживачів, вийдуть із російського ринку та висловлюватимуться про війну в Україні.

Читайте також у рубриці Slow news
UnderBooks та Rikky Hype представили кампанію, присвячену читанню
Обличчям кампейну стала Даша Астаф’єва — засновниця UnderBooks
У галереї Avangarden відкриють інтерактивну виставку про час і простір
Можна буде повзаємодіяти з артоб’єктами та сконструювати власні композиції
ПЕН та The Ukrainians створили подкаст «Палітурка», присвячений шкільній літературі
Він дасть змогу зрозуміти або наново відкрити для себе шкільні твори
Бренд FOBERINI та центр Superhumans презентували благодійну ініціативу «Вишита історія»
Колекція присвячена косівській мальованій кераміці
Запрацював новий музичний маркетплейс AC55ID
100% заробітку з продажів платформа передає артистам
Інші статті за темами
Slow news
News
Slow news
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень