fbpx
Slow news

Українці стали раціональнішими в покупках і ухваленні рішень, — дослідження

Водночас кар’єра втрачає позиції порівняно з почуттями до родини
Мачулка Ангеліна, 04.12.2022

Data Science Publicis Groupe Ukraine опитала 2000 українців про їхнє медіаспоживання, цінності й очікування від брендів.

Через війну люди стали більш раціональними у житті й покупках. 17% опитаних втратили роботу після 24 лютого 2022 року, а 53% працюють частково або повний робочий день. Тому українці витрачають менше на деякі види товарів, наприклад, на передплату медіа, стримінгових платформ і додатків (зараз 30% — до війни було 39%). Балують себе найчастіше парфумами (37%) та косметикою (39%), а 48% дарують подарунки іншим (у 2020 році таких людей було 41%).

Під час пошуку роботи люди стали менше орієнтуватися на розмір зарплати — частка тих, для кого це критично важливо, зменшилась із 55% до 48%. Водночас кар’єра для українців усе частіше поступається місцем спілкуванню з друзями та сім’єю.

У 2022 році українці диверсифікували споживання соцмереж. Якщо вони прагнуть дізнатись новини та спілкуватися, то обирають Facebook, в Instagram шукають розважальний контент та інформацію про бренди, а ТікТок продовжує виконувати розважальну функцію.

Для українців стала важливішою додаткова цінність від діяльності компаній для спільноти загалом, аніж персональна вигода для себе. Від брендів очікують: підтримки локальних виробників (34%), соціальної відповідальності (43%) й екологічності (51%). Водночас лише 38% українців вважають, що бренди мають допомагати поліпшувати їхнє особисте життя; 20% прагне отримати відчуття цінності, а 20% очікують на поліпшення свого іміджу.

Здебільшого люди очікують, що бренди дослухатимуться до фідбеку споживачів, вийдуть із російського ринку та висловлюватимуться про війну в Україні.

Читайте також у рубриці Slow news
«Основи» видадуть «Зелену серію» книжок про історію та суспільство
Книжки матимуть зелені палітурки, а першою перевидадуть монографію засновника видавництва Богдана Кравченка
Квебек створив орієнтовану на американців туристичну кампанію «Ви все ще тут бажані»
У відповідь на політичне напруження між країнами ініціатива закликає обійнятися
Укрпошта випустила марку «Буде тобі, враже, так, як відьма скаже»
Філателістичний випуск ілюструє вірш, що став символом спротиву
Mattel випустила Barbie з діабетом 1-го типу
Лялька покликана підвищити обізнаність про хворобу без стигматизації
Напередодні бою-реваншу Усика проти Дюбуа випустили благодійний мерч
Прибуток від продажу лінійки речей спрямують на будівництво житла для постраждалих від війни українців
Інші статті за темами
Slow news
News
Slow news
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень