Gradus оприлюднив результати дослідження «Медіаспоживання 2025», що демонструє, як змінюються звички українців у цифровому середовищі.
Основний висновок — смартфон остаточно закріпився як головний екран у повсякденному житті, а споживання медіа дедалі частіше відбувається у фоновому режимі.
Українці проводять дедалі більше часу в онлайні: 44% опитаних щодня перебувають у месенджерах понад три години, 36% — на відеоплатформах, 30% — у соціальних мережах. Телевізор залишається основним джерелом контенту лише для 17% респондентів. Майже всі — 91% — споживають інформацію через смартфон, і це характерно для всіх вікових груп. Мобільний телефон перетворився на універсальний центр новин, спілкування та розваг.
У 2025 році українці дедалі частіше обирають легкий динамічний контент. Популярність гумористичних шоу та стендапів, згідно з результатами дослідження, зросла з 49% до 54%. Інтерес до спортивних програм зріс із 31% до 35%, а подкасти тепер слухає 29% респондентів — на шість відсотків більше, ніж торік.
Месенджери залишаються головним каналом отримання новин: 75% українців дізнаються про події через Telegram, Viber та інші сервіси. Їхня популярність не зростає, але залишається стабільно високою, що свідчить про закріплення формату коротких персоналізованих повідомлень. Соціальні мережі також посилюють свої позиції — 60% опитаних отримують новини з фейсбука, інстаграму та інших платформ (проти 56% торік). Частка відеоплатформ, таких як YouTube чи Vimeo, зросла з 51% до 54%, що підтверджує перехід до відеоформату, особливо серед молодшої аудиторії.
Інтернет-сайти зберігають стабільний показник — 42%, тоді як лінійне телебачення втратило ще три відсоткові пункти й становить 27%. Це відображає сталу тенденцію зміщення уваги аудиторії в бік цифрових каналів.
Коли йдеться про дозвілля, домінування відеоплатформ ще виразніше: 61% українців обирають YouTube як головне джерело розваг. Далі йдуть соціальні мережі (58%) і месенджери (53%). За останні два роки месенджери фактично стали персональним медіахабом, де поєднуються новини, гумор, музика, аналітика й приватне спілкування.
Інтерес до стримінгових сервісів для музики та відео також зростає: 41% користуються Spotify або YouTube Music (на сім пунктів більше, ніж торік). Онлайн-кінотеатри розширили свою аудиторію з 31% до 34%, що, за словами ініціаторів дослідження, вказує на поступове прийняття користувачами моделі платного якісного контенту.
Серед месенджерів лідером залишається Telegram — його щотижня використовують 92% респондентів, і показник продовжує зростати. Viber зберігає другу позицію, Facebook Messenger відновив частку після спаду минулого року, а найбільше зростання демонструє WhatsApp — з 30% до 41% за рік.
У соціальних мережах перші позиції залишаються стабільними: Facebook є основною платформою для 72% користувачів. Instagram продовжує зростати — 67% (плюс 6 відсоткових пунктів за рік). TikTok демонструє найпомітніше збільшення — з 49% до 54%, і дедалі частіше молодші користувачі використовують його не лише для розваг, а й для отримання новин. Pinterest теж зростає, що вказує на розширення нішевого візуального контенту. LinkedIn збільшив свою частку до 7%, відображаючи інтерес до професійних спільнот і кар’єрного розвитку в цифровому середовищі.
Дослідження провела компанія Gradus методом самозаповнення анкети в мобільному застосунку Gradus. Вибірка відображає структуру населення міст із кількістю мешканців понад 50 тисяч у віці 18–60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном, за винятком тимчасово окупованих територій і зон активних бойових дій. Дослідження тривало з 15 до 17 вересня 2025 року. Усього опитано 1100 респондентів.
Раніше ми писали, що в Україні проводять глибинне дослідження українського ринку digital-послуг