23-24 квітня у Києві та онлайн відбудеться 19-й Український маркетинг-форум — щорічна подія у сфері маркетингу та комунікацій. Організатори оголосили контентну програму заходу.
Цьогорічний форум відбудеться під гаслом «Світ поламаний. Але не ми». Учасники обговорюватимуть, якою може бути нова формула конкурентоспроможності в умовах, коли звичні моделі та правила припиняють діяти, а також які наслідки це матиме для українських компаній у наступні десятиліття.
Форум об’єднає маркетинг-директорів, підприємців, фахівців із комунікацій, психологів і засновників соціальних ініціатив — представників різних сфер, які працюють над переосмисленням стратегій, формуванням нових підходів і логіки взаємодії з ринком. Загалом у події візьмуть участь понад 80 спікерів і більш як 1000 учасників.
Контентна програма заходу охоплює теми та кейси, які організатори разом з експертною радою визначили актуальними для професійної спільноти. Відкриє форум виступ гендиректора Інституту фронтиру Євгена Глібовицького на тему «Як перетворити досвід кризи на конкурентну перевагу українського бізнесу?». У фокусі — ситуація, коли процеси виживання і розвитку відбуваються одночасно, а також питання, чи може здатність працювати в складних умовах стати перевагою.
У межах головної теми заплановано низку дискусій. Серед них:
- «Як будувати бізнес, коли завтра непередбачуване» (модератор: Ігор Гут, керівний партнер шведського проєкту DYB | Develop Your Business, системний дослідник бізнесу і конкуренції);
- «Комунікаційні стратегії у кризовій нормальності» (модераторка: Анастасія Зражевська, директорка з комунікацій (Україна та міжнародні ринки) МХП);
- «SMM без ілюзій: швидкість, сенс і гроші в епоху алгоритмів» (модераторка: Валерія Лавська, CMO маркетингової агенції повного циклу Promodo);
- «AI-продакшн без рожевих окулярів» (модератор: Іван Філіппов, стратегічний директор та партнер креативної агенції Banda);
- «ERROR 404 (Agency Not Found): якою є цінність агенції в поламаному світі» (модератор: Ігор Блистів, маркетинг-директор та директор з інновацій компанії Kormotech);
- «Людина у поламаному світі: адаптація чи деградація?» (Олег Покальчук, соціальний і військовий психолог, психотерапевт; Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО дослідницької компанії Gradus);
- «Завдання, плани та мрії: як розставляють пріоритети маркетинг-лідери» (модератор: Олег Косс, засновник сервіс-дизайн агенції Lanka.CX).
Виступи, дискусії та дебати відбуватимуться на двох сценах. Один із контентних потоків реалізовано за підтримки титульних партнерів — компаній Visa та Bolt у межах формату Visa&Bolt Stage.
«Visa&Bolt Stage на Українському маркетинг-форумі — це системне партнерство, що дає змогу забезпечити якісний контент і підтримувати розвиток дискусії про майбутнє технологій і ринків», — коментує Сергій Костя, продюсер 19 Українського маркетинг-форуму, регіональний маркетинг-директор Bolt у країнах Центральної, Східної Європи та Азії.
Старша директорка з маркетингу Visa в регіоні Східної та Південно-Східної Європи, Центральної Азії та Кавказу Анастасія Ненашева зазначила, що створення такого майданчика дає можливість обговорювати питання технологій, довіри та нової комерції:
«Світ змінюється швидше, ніж звичні правила, тому Visa підтримує Український маркетинг-форум і разом із партнерами створює Visa&Bolt Stage як майданчик для чесної розмови про технології, довіру та нову комерцію. У непрості часи такий діалог допомагає знаходити рішення, що підсилюють стійкість бізнесу й підтримують українське суспільство».
У програмі передбачено виступи представників компаній і брендів, зокрема ресторатора, співвласника Kyiv Food Market Алекса Купера, засновника медіагрупи ProGroup Ігоря Лаченкова, CEO Superhumans Center Ольги Руднєвої, генеральної менеджерки «Google Україна» Тетяни Лукинюк, начальниці відділу комунікацій Третього армійського корпусу Христини Бондаренко, співзасновниці ГО UkraineWOW, партнерки комунікаційної агенції Gres Todorchuk Юлії Соловей, креативних директорок та співзасновниць Gunia Project Наталі Каменської та Марії Гаврилюк, співвласників українського бренду жіночого одягу Gepur Олега Садовського та Катерини Садовської, СМО Будинку Іграшок Дарини Скалун, віцепрезидента з розвитку бізнесу мілтек-компанії «Четвертий Закон», керівного партнера компанії plusone social impact Максима Саваневського, директора з цифрових рішень Visa у регіоні Східної і Південно-Східної Європи, Центральної Азії та Кавказу Євгена Білодіда, керівниці маркетингових та бренд-комунікацій ДТЕК Нелі Ус, маркетинг-директора Ощадбанку Сергія Грабчака, засновника та CEO креативної маркетингової агенції Rockets. Growth R&D Владислава Полонського, Sr. Marketing Manager McDonald’s в Україні, Чехії та Словаччині Ксенії Михайленко, керівниці напряму зі зв’язків із громадськістю та комунікацій ПриватБанку Олесі Жулинської, а також заступника директора Пасажирської компанії Укрзалізниці Олександра Шевченка.
Серед нових форматів — два контентно-розважальні шоу. У перший день відбудуться маркетингові дебати, під час яких обговорюватимуть питання «Любов до бренду: міф чи реальний драйвер зростання?» за участю Романа Гавриша, засновника Aimbulance, CEO та співзасновника Anima.ua, та Гаріка Корогодського, письменника, хепіталіста, бізнесмена, засновника благодійного фонду «Життєлюб». Завершить подію інтелектуальне шоу «Протагоністи», присвячене відомим українським брендам, авторства Євгена Яновича, співзасновника студії «Мамахихотала», та Олександра Хоменка, співзасновника творчого об’єднання МУР.
Окрім основної програми, передбачено можливості для нетворкінгу, обміну досвідом і спілкування між учасниками та спікерами. Увечері першого дня відбудеться окремий нетворкінг. Також під час форуму учасники зможуть долучитися до зборів на підтримку Третього армійського корпусу та Superhumans Center.
Український маркетинг-форум — це головне щорічне місце зустрічі професіоналів, які створюють нові ідеї, розробляють стратегії та продукти й формують клієнтський досвід. Це платформа, де ринок обговорює порядок денний на завтра та аналізує уроки вчорашнього дня. Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи й об’єднуємо найкращих. Організатор форуму — компанія IdeasFirst.
Ключові партнери події: Visa (титульний партнер), Bolt (титульний партнер), Rockets (генеральний партнер), Promodo (генеральний партнер), ПриватБанк (генеральний партнер), Work.ua (генеральний партнер).
Раніше ми писали, що український маркетинг-форум зім’яв власні банери й пояснив чому