Організація Effie Worldwide оприлюднила глобальний рейтинг Effie Index® 2024, який щороку визначає найефективніші маркетингові команди, бренди та агенції світу.
Рейтинг формується на основі результатів національних, регіональних і міжнародних конкурсів Effie Awards, зокрема й українського Effie Awards Ukraine.
Генеральна директорка Effie Worldwide Трейсі Олфорд пояснює:
«Effie Index встановлює глобальний стандарт маркетингової ефективності. Він відзначає роботи, які справді працюють і мають реальний вплив у різних країнах, галузях і серед різних аудиторій. Рейтинг цього року відображає справжнє різноманіття світового маркетингового лідерства, і ми щиро вітаємо всіх, хто здобув найвищі відзнаки. Ми пишаємося їхніми досягненнями та надихаємося їхнім прикладом».
Успіхи українців
Українська агенція Banda посіла перше місце серед незалежних агенцій Європи та увійшла до десятки найефективніших у світі. Також вона стала четвертою серед офісів агенцій у Європі. У десятці найефективніших незалежних агенцій Європи опинилися ще дві українські команди — BetterSvit і Postmen. Вони посіли, відповідно, 13-те і 16-те місця у глобальному рейтингу.
Серед брендів високі позиції здобули Nova Post і Come Back Alive — вони в трійці лідерів у Європі та на 26-й позиції у світовому списку. У десятці європейських лідерів також UNICEF, який посів 29-те місце у світі.
До списку найефективніших рекламодавців Європи потрапили Nova Group of Companies (5 місце), Come Back Alive Foundation (9 місце) та UNICEF Ukraine (10 місце). Їхні кампанії відзначили за реальний вплив і досягнення результатів у комунікації.
Кого ще відзначили
У світовому рейтингу незалежних агенцій присутні також Bickerstaff.734, Media First, Rockets. Growth R&D, Taktika, Promodo, FILTR PRODUCTION, Drama Queen, Gres Todorchuk, MOKO digital і HyperNormal. Це свідчить про широку присутність і системну роботу українських команд на міжнародному рівні.
Серед офісів агенцій окремо виділили Publicis Groupe Content, McCann, Saatchi & Saatchi, Performics, Starcomі Publicis Groupe Data Science, які мають представництва або тісну співпрацю в Україні.
До переліку найефективніших брендів у світі увійшли також Ministry of Foreign Affairs of Ukraine, Kernel, Ukrainian Witness, DTEK, Galychyna, AZOV та OLX. Вони демонструють, що українські бізнеси, державні установи та громадські ініціативи можуть нарівних конкурувати з міжнародними гравцями.
У категорії рекламодавців відзначено Міністерство освіти і науки України, Ukrainian Witness NGO, ДСНС України, WORK.UA, Suziria Group та BOLT — за результативність їхніх кампаній.
Світові лідери
У 2024 році найефективнішими рекламодавцями визнали AB InBev, McDonald’s, Unilever, PepsiCo і Mondelēz International. Серед брендів — McDonald’s, Dove, KFC, Samsung і O Boticário. Найефективнішими холдингами стали Omnicom, WPP, Publicis Groupe, Interpublic Group і Dentsu. Серед агентських мереж — Ogilvy, McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, DDB Worldwide і VML.
У категорії окремих офісів агенцій лідирують AlmapBBDO з Бразилії, Ogilvy та Leo Burnett з Індії, McCann і Leo Burnett з ОАЕ. А серед незалежних агенцій — Mischief @ No Fixed Address зі США, ISLA з Мексики й Аргентини, The Womb з Індії та Soko з Бразилії.
У Європі найефективнішими стали: агенція Banda, бренд і рекламодавець McDonald’s, холдинг WPP, мережа Publicis і офіс агенції Ogilvy Athens.
Раніше ми писали, що Effie Awards Europe 2025 відкрила прийом заявок