Комунікаційна агенція UK comms разом із соціальною пекарнею Good People до різдвяного періоду реалізували спільну ініціативу — проєкт «Калач із сенсами».
Проєкт став альтернативою звичним корпоративним подарункам і поєднав у собі звернення до української традиції, підтримку соціального підприємництва та благодійну складову. Ініціативу було задумано як заміну стандартним святковим презентам. В її основі — різдвяний калач як елемент української культури, доповнений соціальним змістом. У традиції калач сприймався не лише як святкова випічка, а як обрядовий хліб, що символізував добробут, родинну єдність, благословення та побажання добра на майбутній рік.
Готових рішень для реалізації ідеї не існувало, тож продукт створювали з нуля. Робота охоплювала всі етапи — від формування концепції до розроблення рецептури. Калач отримав три різні начинки, кожна з яких має власне сенсове наповнення: молочно-ванільна символізує світлу надію, макова — віру, що складається з багатьох маленьких зерен, а начинка з ліщини — любов як опору й підтримку.
«Найбільша складність полягала в тому, що це новий продукт, який треба було технологічно узгоджувати й перевіряти, як поводитиметься тісто з певними начинками. Не було технологічної карти — її довелося створювати з нуля. Це довгий процес, який не робиться за день. До того ж це високий сезон — багато замовлень на кекси та штолени, коли ми активно продаємо продукцію і розповідаємо про себе. Створювати в цей період щось нове було непросто — це велика робота наших кондитерів», — зазначив директор з продажів та розвитку Good People Нікіта Зирянов.
Нікіта Зирянов також наголошує, що подібні ініціативи мають значення не лише з економічного погляду. Він звертає увагу на те, що люди з ментальною інвалідністю часто залишаються поза увагою суспільства, а саму інвалідність часто називають «невидимою». За його словами, суспільство досі не завжди готове сприймати таких людей як повноцінних учасників ринку праці, попри те що вони можуть працювати, розвиватися й бути корисними за наявності відповідних можливостей.
Для агенції UK comms було важливо, щоб ініціатива не обмежувалася лише святковим періодом. Саме тому «Калач із сенсами» став частиною постійного асортименту пекарні Good People та доступний для замовлення на її сайті й після завершення різдвяних свят.
«Ми свідомо відмовилися від ідеї разового “традиційного” подарунка й одразу дивилися на продукт із сенсом. Для нас було принципово працювати з партнерами, для яких соціальний складник — це спосіб ведення бізнесу. Тому в наш подарунок ми заклали не лише символіку, а й підтримку важливої справи», — розповіла CEO UK comms Уляна Колодій.
Частину коштів, отриманих від продажу калача, планують спрямувати на проєкт «4 поверх». Ідеться про інклюзивний простір підтриманого проживання для людей з ментальною інвалідністю, де вони зможуть робити перші кроки до самостійного життя, опановувати побутові навички та інтегруватися в спільноту. Окрім цього, в межах проєкту створять лекторій для роботодавців, у якому навчатимуть працювати з людьми з інвалідністю та формувати інклюзивні робочі середовища. Для завершення ремонтних робіт наразі необхідно зібрати ще 500 тисяч гривень.
Раніше ми писали, що інклюзивна платформа Good Bread презентує зін про щурів-мутантів