fbpx
Slow news

У рекламі тепер можна порівнювати товари

За яких умов рекламодавці можуть порівнювати свій товар з конкурентним
Данилюк Даяна, 13.11.2019

13 листопада Верховна рада України проголосувала за законопроєкт №0953, який дозволяє порівнювати у рекламі свої товари з товарами конкурентів. Проєкт закону має гармонізувати українське законодавство з європейським.

Законопроєкт дає можливість використовувати зображення, посилання на товар, торговельні марки чи інші позначення, назву конкурента чи товару, який порівнюється.


Максим Попов,
юрист, партнер
Mentors Law Firm

За яких умов рекламу можна порівнювати?

  1. Порівнюються однакові (однородні товари) або одна сфера діяльності. Наприклад, не можна порівнювати банківські послуги зі службою доставки.
  2. Порівнюються окремі характеристики товару (зокрема, ціна), але не можна стверджувати про погану якість товару.

    Наприклад: “У конкурентів погана якість знімків” — не можна, “Наша камера на сто мегапікселів, а в конкурентів на два” — можна.
  3. Забороняється дискредитувати репутацію, особливості та походження конкурентів.

    Наприклад: “У нас німецька якість, а у них китайський товар” — не можна.
  4. Порівняльна реклама не створює “змішування” між рекламодавцем і конкурентом, а також не імітує товари, які захищаються торговою маркою.

Законопроєкт визначає “введенням споживача в оману” продукцію, що містить неправдиву або неповну інформацію про: характеристики, гарантії, знижки тощо. Відповідальність за порушення порівняння несе рекламодавець.

Читайте також у рубриці Slow news
«Окупована спадщина»: виставка строїв із тимчасово окупованих регіонів у книгарні «Сенс»
Серія подій до Дня вишиванки присвячена збереженню української культурної спадщини
Players get ready та Лачен випустили гру для емоційної підтримки в умовах війни
Інтерактивна психологічна гра допомагає говорити про підтримку, біль і людяність
«Правда любить терплячих»: Суспільне Новини презентували іміджеву кампанію
У ролику розповідають про довіру, точність і журналістську відповідальність
Фільм «Куба&Аляска» про українських парамедикинь покажуть на одному з найбільших європейських фестивалів
Стрічка про дружбу, втрати й життя на війні увійшла до офіційної програми Sheffield DocFest
Бренд SOVA представив прикраси для сценічних костюмів Ziferblat на Євробаченні
Мальви зі срібла та емалі стали частиною сценічної історії, яку гурт презентує на конкурсі
Інші статті за темами
Slow news
News
Slow news
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень