13 листопада Верховна рада України проголосувала за законопроєкт №0953, який дозволяє порівнювати у рекламі свої товари з товарами конкурентів. Проєкт закону має гармонізувати українське законодавство з європейським.
Законопроєкт дає можливість використовувати зображення, посилання на товар, торговельні марки чи інші позначення, назву конкурента чи товару, який порівнюється.
Максим Попов,
юрист, партнер
Mentors Law Firm
За яких умов рекламу можна порівнювати?
- Порівнюються однакові (однородні товари) або одна сфера діяльності. Наприклад, не можна порівнювати банківські послуги зі службою доставки.
- Порівнюються окремі характеристики товару (зокрема, ціна), але не можна стверджувати про погану якість товару.
Наприклад: “У конкурентів погана якість знімків” — не можна, “Наша камера на сто мегапікселів, а в конкурентів на два” — можна. - Забороняється дискредитувати репутацію, особливості та походження конкурентів.
Наприклад: “У нас німецька якість, а у них китайський товар” — не можна. - Порівняльна реклама не створює “змішування” між рекламодавцем і конкурентом, а також не імітує товари, які захищаються торговою маркою.
Законопроєкт визначає “введенням споживача в оману” продукцію, що містить неправдиву або неповну інформацію про: характеристики, гарантії, знижки тощо. Відповідальність за порушення порівняння несе рекламодавець.