Туристична організація VisitPortugal представила кампанію Pairing Portugal («Об’єднуючи Португалію»), яка перетворює звичайні винні корки на NFC-гіди для знайомства з регіонами країни.
Кампанія пропонує новий підхід до використання технології NFC. Спочатку цю технологію застосовували для автентифікації пляшок і боротьби з підробками. Однак VisitPortugal разом з агенцією Dentsu Creative переосмислили її як інструмент сторітелінгу для поліпшення туристичного досвіду. Ідея кампанії полягає в тому, що подорож може початися не в аеропорту, а з келиха вина, пише CREAPILLS.
У межах проєкту NFC-чип інтегрували безпосередньо у корок. Після того як користувач підносить смартфон до пляшки, корок стає точкою доступу до інформації про регіон походження вина і перетворює дегустацію на культурне знайомство з місцевістю.
Кожна пляшка відкриває доступ до контенту, пов’язаного з конкретним регіоном: поем місцевих авторів, культурної інформації, маршрутів і пропозицій для подорожей. У VisitPortugal позиціонують це як спосіб перетворити дегустацію на бажання відвідати країну особисто. Автори кампанії акцентують, що йдеться не лише про технологічне рішення, а про новий спосіб поєднати продукт, територію та бренд в одному досвіді. У цій логіці винний корок виходить за межі своєї звичної функції й перетворюється на самостійний носій контенту та історій.
У межах Pairing Portugal між собою пов’язані 100 вин, 100 поем і 100 локацій по всій країні — від Дору до Алентежу та прибережних регіонів Португалії.
Раніше ми писали, що Oreo випустила вино зі смаком свого печива та крему