У межах Всеукраїнської програми ментального здоров’я «Ти як?», яку ініціювала перша леді Олена Зеленська, фахівці первинної медичної ланки, зокрема сімейні лікарі, пройшли навчання за програмою mhGAP та готові безплатно надавати українцям допомогу для підтримки ментального здоровʼя.
Агенція Bickerstaff.394 розробила комунікаційну кампанію, щоб розповісти про це суспільству.
Слоган нової кампанії – «Сімейний лікар піклується про тих, хто піклується про всіх». Коли «ок» – насправді не зовсім ок, коли хочеться заховатись від усього світу, на допомогу приходять сімейні лікарі. Ті, кому ти вже й так довіряєш своє здоров’я, тепер готові надавати ще й ментальну підтримку.
Влад Мінчев, копірайтер у Bickerstaff.394, розповідає:
«Що справді дивує – у всьому жахітті, що нас оточує, українці досі зберігають людяність, знаходять причини усміхатись, турбуються одне про одного. Особливо мами, які турбуються про всіх, часто заради цього ставлять себе у самий кінець списку справ на день. Ми хотіли сказати їм, що в них теж є ті, хто можуть потурбуватись про них».
Це і відобразили в постерах кампанії:
Стилістика ілюстрацій – мінімалістичний, скетчовий стиль, одноколірне тло, чорний контур з використанням білого та чорного для контрасту та акценту. Цікаво, що стиль віжуалів затвердили з першого разу, а ідеї для деяких сюжетів вигадали стажери агенції, які були залучені до проєкту.
Комунікаційна кампанія «Ти як?» Всеукраїнської програми ментального здоров’я реалізується за підтримки проєкту USAID «Розбудова стійкої системи громадського здоров’я», який виконує організація «Пакт».
Також для кампанії записали радіоролик – переробили пісню Mr. Sandman від The Chordettes, замінивши слова на те, що мами чують найчастіше – вигук «мам» .
Матеріали підготовлено в рамках проєкту «Strategic Media Support Program», який реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.