Організація Safehaven Toronto у партнерстві з креативним агентством The Local Collective представили нову соціальну кампанію, спрямовану на підвищення видимості та суспільного прийняття дітей з комплексними медичними станами.
Центральним елементом кампанії став відеоролик, що закликає канадців припинити відводити погляд від таких дітей і бачити в них насамперед дітей — із мріями, фантазією та радістю, пише CREAPILLS.
Ініціатива звертає увагу на соціальне явище, яке сформувалося внаслідок виховного підходу «не дивися». Він мав на меті виявити тактовність, але на практиці зробив дітей з медичними станами «невидимими». Через цей відеоролик Safehaven Toronto прагне змінити усталений рефлекс — відведення погляду — та навчити суспільство відкрито взаємодіяти з тими, хто відрізняється.
У центрі відео — кілька дітей, яких запитують: «Якби ти міг мати будь-яку суперсилу, яку б ти обрав?». Більшість відповідають: літати, телепортуватися, ставати невидимими. Та серед них є діти, для яких суперсила означає лише одне — бути побаченим. Цей момент стає ключовим у повідомленні кампанії, перетворюючи звичайне дитяче запитання на метафору про прийняття, інклюзію та рівність.
За словами Ларісси Сміт, директорки зі стратегії та інновацій Safehaven Toronto, діти з медичними станами стають невидимими не через байдужість людей, а через звичку уникати погляду.
«Ці діти не є невидимими тому, що люди не дбають про них, а тому, що суспільство навчилося дивитися вбік. Наша місія — змінити це», — зазначила вона.
Співзасновник агентства The Local Collective Метт Літзінгер підкреслив, що суть кампанії — не у співчутті, а у визнанні:
«Вони не хочуть, щоб їх жаліли або ховали. Вони хочуть бути дітьми. Коли ми справді бачимо їх, ми бачимо їхню радість, уяву й гумор».
Кампанію представлено у форматі широкого мультимедійного проєкту: відео транслюється у кінотеатрах, на телебаченні, у соцмережах і на зовнішніх екранах по всій Канаді. Особлива акція відбудеться в комплексі The Well у центрі Торонто — одному з найбільш відвідуваних громадських просторів міста.
Раніше ми писали, що в Австралії створили соціальну кампанію «Не всі монстри ховаються в темряві»