Відомі бренди «втратили» червоний колір, щоб привернути увагу до критичної нестачі донорської крові у Великій Британії.
У Британії стартувала кампанія Emergency LOW-GOS, у межах відомі бренди прибрали фірмовий червоний колір зі своїх логотипів. У такий незвичний спосіб організація NHS Blood and Transplant спільно з агентством Havas London вирішили привернути увагу до реальної проблеми — критичної нестачі запасів донорської крові, пише CREAPILLS.
Кампанію розпочали 19 червня у Всесвітній день боротьби із серповидноклітинною анемією. На цифрових рекламних екранах компанії Ocean Outdoor у Лондоні, Манчестері та Бірмінгемі з’явилися логотипи Marvel, HSBC UK, Westfield, English Heritage та The Independent, але без їхнього характерного червоного кольору.
Основна ідея кампанії полягає у зміні звичного сприйняття кольору. У цьому випадку червоний у логотипах символізує кров, якої бракує в запасах Національної служби охорони здоров’я Великої Британії (NHS). Замість того щоб просто розповідати про дефіцит донорської крові, кампанія робить його видимим: логотип, позбавлений червоного кольору, символізує резерв, який спорожнів. Автори зазначають, що творчий задум працює без жодного пояснювального тексту.
Особливістю кампанії стало те, що брендам запропонували не лише підтримати ініціативу своїм ім’ям, а й погодитися на помітну зміну найціннішого елемента своєї візуальної ідентичності — логотипа. Компанія Disney, яка давно співпрацює з NHS у межах цієї ідеї, стала першою, хто підтримав кампанію через бренд Marvel. Такий крок називають особливо важливим, адже зазвичай цілісність корпоративної айдентики вважається недоторканною.
За візуальною концепцією стоїть цілком конкретна медична потреба. Пацієнтів із серповидноклітинною анемією переважно лікують кров’ю підтипу Ro. Кампанія насамперед звертається до донорів із цим підтипом крові, а також із групами крові O− (перша негативна) та B− (третя негативна). Особливу увагу приділяють людям африканського походження, оскільки саме серед них значно частіше трапляється кров підтипу Ro.
