Креативна агенція Engine Creative створила в Британії білборди з рухомими зображеннями зниклих людей.
Для цієї кампанії використали фото реальних зниклих людей і за допомогою штучного інтелекту та анімації “оживили” їх. Тепер обличчя рухаються, стежать за людьми, які проходять повз, і усміхаються. На білбордах поруч є QR-код, що дає змогу розповсюджувати оголошення в соцмережах.
Engine співпрацювала з дослідниками з поведінкової науки, щоб удосконалити кампанію і зробити її ефективнішою. Зокрема, замінили стандартну назву оголошення “Зниклий безвісти” на “Допоможіть знайти”. Річ у тім, що люди частіше відгукуються, коли їм пропонують чіткий заклик до дії.