Marketing&tech агенція twid розробила дизайн-систему для цифрових платформ PinchukArtCentre.
PinchukArtCentre – міжнародний центр сучасного мистецтва, відкрита платформа для митців, мистецтва та суспільства. Це одна з найбільших і найдинамічніших приватних галерей сучасного мистецтва в Центральній і Східній Європі.
Агенція twid створила для PinchukArtCentre нову дизайн-систему, яка збільшила присутність інституції у диджитальному просторі.
Дизайн-система PinchukArtCentre ґрунтується на принципі емерджентності, де окремі компоненти можуть мати різні характеристики, але в межах системи знаходять спільні особливості. Цим підходом вирішили об’єднати різноманітні напрями діяльності інституції: виставки, дослідницький центр, бібліотеку, освітні проєкти та конкурси для митців, бо мета у них спільна – надавати доступ до актуального сучасного мистецтва.
Шрифт Arial, яким колись був набраний логотип центру, став основою дизайн-системи. Адже він достатньо мінімалістичний, щоб утримувати фокус на контенті та підкреслити фундаментальність PinchukArtCentre.
Проте, використовуючи різні прийоми роботи зі шрифтом, агенції вдалося подати інформацію від різних напрямів центру цілісним візуальним повідомленням. Такий підхід робить комунікацію свіжою та цікавою, доводячи, що єдність у дизайні може співіснувати з яскравою різноманітністю.
«Додатковою надбудовою в образі бренду Центру стала метафора світла, – розповідає Алекс Твіста, креативний директор. – Ідейно PinchukArtCentre є світлом, що робить видимими та акцентованими найбільш резонансні проблеми та прояви сучасного суспільства».
Образ світла є тонким та не вирізняється надто сильно. Він проявляється в підході до зйомки людей, в сюжетах фонових відео та використанні вільного білого простору.
Нову дизайн-систему запровадили у червні минулого року. За вісім місяців соціальні мережі PinchukArtCentre стали джерелом ознайомлення із сучасним українським та світовим мистецтвом. Підписники можуть дізнатися про митців, історію мистецтва та художню критику, найближчі події та виставки. Це допомагає будувати зв’язок із ширшою аудиторією та залучати більше людей до взаємодії із сучасним мистецтвом.
Матеріали підготовлено в рамках проєкту «Strategic Media Support Program», який реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.