![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/12/3/2020-05-04-16.05.30.png)
Ксюша Демченко — SEO-спеціалістка в MacPaw на проєкті CleanMyMac. Раніше — SEO TeamLead у компанії Devellar. Лекторка практичної школи комунікацій Bazilik та кураторка SEO Full Course.
Займається SEO з 2013 року.
SEO — це не про стабільність. В алгоритми гугл-пошуку щороку вносять істотні зміни, які коригують стратегії спеціалістів і змінюють пріоритети бізнесу. Тому я ніколи не раджу робити SEO-стратегії більш як на пів року наперед.
Деякі зміни Google анонсує заздалегідь, а деякі впроваджує одразу. Так, у січні 2020 року запрацювала дедуплікація, через яку сайти, які показувались на нульовій позиції у розширених результатах, більше не посідали одразу другу чи третю, хоча раніше це було можливим. Таким чином, сторінки, які були на нульовій позиції, втратили частину трафіку.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/12/3/skrin1.png)
Що треба знати про пошукову оптимізацію в 2021 році?
Швидкість та якість завантаження сторінок стануть чинниками ранжування
Це стало відомо в травні 2020 року, коли Google анонсував, що юзерський досвід стане новим пріоритетом алгоритму. Швидкість та якість завантаження сторінок — один з найбільших “болів” інтернету, на що скаржаться користувачі по всьому світу. Ось Google і вирішив побороти цю проблему.
У Google Search Console з’явився новий розділ “Основні інтернет-показники” (Core Web Vitals), у якому пошуковик оцінює якість сторінок за трьома параметрами:
- LCP (largest contentful paint) — наскільки швидко на сайті завантажується найбільший візуальний елемент;
- FID (first input delay) — наскільки швидко сторінка реагує на дії користувача;
- CLS (cumulative layout shift) — наскільки зміщується контент сторінки в міру її завантаження.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/12/3/skrin2.png)
На виведення сторінок із “червоної” зони Google дав рік. Нещодавно в компанії підтвердили, що з травня 2021 року ці показники стануть частиною алгоритму, і якісні сторінки отримуватимуть вищі позиції. Станом на серпень 2020 року “перевірку” на Core Web Vitals пройшли менш ніж 15% з усіх наявних сайтів.
Youtube — це новий Google
Успішна SEO-стратегія в 2021 році має охоплювати і стратегію щодо відеоконтенту. У більшості ніш конкуренція за місце в пошуку доволі висока, в той час як в YouTube — майже нульова. Натомість усе більше людей шукають інформацію саме по відео. Свідченням цього є те, що гугл навіть почав виводити відеорезультати у звичайному вебпошуку.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/12/3/skrin3.png)
В оптимізації сайтів та відео є деякі відмінності, але суть та сама: знайти популярні ключові слова й покрити їх контентом. Про особливості Youtube-SEO я нещодавно детально розповіла у своєму виступі на конференції NaZapad.
Голосовий пошук стає все популярнішим
За останніми прогнозами, до кінця 2022 року голосові асистенти з’являться більше ніж у половині американських домівок. Як швидко цей тренд докотиться до нашого регіону — лише питання часу.
“Голосові” запити зазвичай довші за текстові, можуть містити сленгові фрази й звернення до пошуку від першої особи. Варто враховувати це під час планування контенту: створювати відповідні FAQ-розділи й не забувати про метадані та мікророзмітку.
EAT — усе ще ключ до успіху
Уже кілька років SEO будується навколо трьох важливих чинників:
- Експертиза — наскільки професійним є контент на сайті;
- Авторитетність — скільки в сайту якісних посилань;
- Надійність — наскільки сайт надійний для користувачів (ідеться, зокрема, про передавання даних).
Разом експертиза, авторитетність і надійність формують EAT — формулу, яка лежить в основі будь-якої стратегії з оптимізації. Синхронна робота в цих трьох напрямах дає найкращі результати, і тільки в поодиноких випадках може спрацювати щось одне.
Контент — усе ще король
У 1996 році Білл Гейтс написав есе “Content is the King”, у якому передбачив силу контенту в інтернеті майбутнього.
Двадцять років поспіль ця фраза є головним слоганом контент-маркетингу. Її не втомлюються повторювати всі гуру контенту (а також працівники Google) на конференціях та в інтерв’ю. Суть її в тому, що якість та користь контенту для людей завжди має бути в пріоритеті. І йдеться не лише про тексти — цей принцип має зберігатись і в імейлах, і в подкастах, і в відео, і навіть в SMS.
Плануючи контент, робіть його не просто так само, як конкуренти, а значно краще. Це значно полегшить шлях до першого місця у видачі гугла, що є своєрідним троном.