Креативна агенція We Are Social презентувала щорічний звіт, у якому спрогнозувала ключові тренди соціальних медіа на рік вперед. Як повідомляє creativity.ua, на думку агенції, саме на ці речі брендам варто звернути увагу у своїй маркетинговій стратегії.
1. Просте життя
Люди почали приділяти більше уваги простим речам у житті. З огляду на це змінилася й роль соціальних медіа. З’явилися такі спільноти, як Gardening TikTok, де учасники обмінюються порадами щодо садівництва. А рух Cottagecore, наприклад, базується на Tumblr і охоплює переважно жінок з великих міст, які цікавляться сільським фермерським життям і традиційними ремеслами.
2. Практичний активізм
Серед прикладів практичного активізму Think Forward 2021 називає інформаційні проєкти, присвячені гострим соціальним питанням. Наприклад, ініціатива UOMA Beauty #PullUpOrShutUp змушує бренди бути прозорішими у своїй кадровій політиці.
3. Стосунки онлайн
Ідея негативного впливу спілкування в соцмережах поступово відходить у минуле, адже інструменти діджитал-взаємодії за цей час змінилися — стали людянішими. Наприклад, мережа Facebook оновила свій набір емоджі, додавши ті, що дають змогу виразити іншій людині свою турботу. А TikTok став платформою, де можна тактовно та з емпатією поговорити на складні теми.
4. Надійні лідери думок
Люди стали критичніше ставитися до того, на чиї медіаканали вони підписуються й чому. Відтепер онлайн-аудиторія більше уваги приділяє об’єктивній цінності лідерів думок у своїй стрічці. Популярними в соцмережах стають медики, які демократизують інформацію, надаючи консультації, за які офлайн довелося б викласти кругленьку суму. Інші спеціалісти з нішевих галузей також борються з дезінформацією.
5. Платформи без обмежень
У 2020 році користувачі знайшли нове застосування для старих інструментів. Такі ігри як Fortnite та Animal Crossing перетворилися на соціальні майданчики, а трансляція контенту дала змогу наживо проводити онлайн-заходи, як-от покази мод Louis Vuitton на TikTok чи шоу драг-квін на Instagram Live.
6. Колективна творчість
Великі соціальні платформи поступово стають місцем, де люди можуть не лише споживати контент, а й спільно його створювати. TikTok, зокрема, пропонує такі інструменти для колективної творчості, як можливість заспівати дуетом. У такий спосіб фанати британської співачки Charli XCX долучитися до створення її нового альбома в Zoom, а американська кінематографістка Міранда Джулай розгорнула в Instagram краудсорсинг сценаріїв.
Повний звіт Think Forward 2021 можна прочитати за посиланням.