Агенція Netpeak представила дослідження ринку Telegram Ads в Україні, у межах якого проаналізувала рекламні стратегії 50 найактивніших компаній на платформі — від представників фінансового сектору до ритейлу.
Метою дослідження було з’ясувати, як великий бізнес використовує месенджер для досягнення власних цілей, а також визначити сегменти ринку, які залишаються недооціненими у 2026 році.
Telegram в Україні поступово перестає бути майданчиком для експериментальних рекламних кампаній. Для великого бізнесу платформа перетворюється на самостійний конкурентний рекламний інструмент із власними лідерами ринку, системним підходом до планування кампаній, сформованими бенчмарками та конкуренцією за увагу аудиторії. За результатами дослідження, понад 60% брендів використовують Telegram не лише для залучення нових підписників, а й для побудови повноцінних воронок залучення лідів. Основну увагу зосереджують на прямих переходах до чатботів та платформ електронної комерції.
Найвищий рівень конкуренції зафіксовано у фінансовому секторі. Найактивнішими користувачами Telegram Ads стали компанії з категорій Banking та Retail. Водночас категорія «Інвестиції» залишається лідером за вартістю залучення аудиторії.
Дослідження також показало, що ринок Telegram Ads не потребує значних витрат на виробництво рекламного контенту. Аналіз понад 1000 рекламних оголошень засвідчив домінування статичних зображень, які становлять понад 85% усіх креативів на платформі. У середньому бренди створюють від восьми до десяти таких креативів щомісяця, а приблизно 60% активних рекламодавців запускають рекламу щодня. Вирішальними чинниками залишаються точність рекламної пропозиції, швидкість тестування гіпотез та регулярна присутність бренду в інформаційному просторі.
Під час дослідження команда також сформувала рекламні бенчмарки ринку та визначила основні орієнтири ефективності. Згідно з отриманими даними, середній показник CTR для більшості бізнес-ніш в Україні перебуває в межах від 0,24% до 0,58%. Найвищий рівень клікабельності продемонструвала категорія ЗМІ — 2,29%.
Дослідження також засвідчило, що кожен п’ятий бренд із топ-50 в Україні досі не використовує офіційну рекламу в Telegram. На думку авторів дослідження, це свідчить про те, що частина ринку поки не використовує можливості платформи, попри зростання конкуренції та активне залучення великих компаній до Telegram Ads.
Раніше ми писали, що агенція Netpeak представила медіапроєкт SLID Media про маркетинг в Україні