Платформа Spotify представила рекламну кампанію, що ілюструє, як рекламні вставки впливають на емоційний досвід під час прослуховування музики.
У новій кампанії показано, як реклама буквально перериває фізичні реакції, викликані музикою, — наприклад, сльози чи мурахи по шкірі. Через цю ідею платформа також звертає увагу на можливість слухати музику без перерв, оформивши передплату Premium, пише CREAPILLS.
Кампанія охоплює друковані формати й зовнішню рекламу та побудована на серії крупних планів, які передають сенсорні відчуття. У візуалах з’являється елемент, що перериває емоцію, — він одразу відтворює ефект рекламної паузи.
У серії зображень показані частини тіла — щока, рука або плече. На них зафіксовані фізичні реакції, які виникають під впливом музики: сльоза, що котиться по обличчю, підняте волосся на шкірі, ефект «гусячої шкіри». Кожне зображення містить деталь, яка порушує цілісність цього стану. Наприклад, сльоза обривається посеред руху, мурахи зникають на частині шкіри, а тремтіння раптово зупиняється, щоб потім продовжитися. Цей візуальний прийом працює як метафора рекламної паузи — моменту, коли музичне переживання переривається і занурення зникає.
Кожен візуал доповнює короткий підпис: «Прослуховування музики без реклами — Spotify Premium».
Проєкт реалізували без використання штучного інтелекту. Команда відмовилася від автоматизації, щоб отримати реальні фізичні реакції. Для цього використовували різні стимули: холодну воду, пір’я, офтальмологічні краплі, вплив низьких температур. Це дало змогу викликати справжні реакції шкіри й зафіксувати їх у кадрі.
Раніше ми писали, що Spotify надсилатиме користувачам персоналізовані сповіщення