Слово “дипфейк” набуло негативного змісту через маніпуляції та можливі ризики. Проте, крім шкідливого контенту, технологія, що лежить в основі дипфейку, використовується в інших цілях та є цілком безпечною. У цьому переконує CPO та кофаундер Reface Іван Алцибєєв.
Розповідаємо про те, що таке дипфейки, як вони виникли і чому додаток Reface — про інше.
Що таке дипфейк?
Дипфейк або deepfake (від англ. “deep learning” — глибоке вивчення та “fake” — фальшивий) — методика синтезу зображення, що базується на технології машинного навчання. Її використовують для заміни облич на відео або фото.
Технологію створення дипфейку розробив студент Стенфордського університету Ян Гудфеллоу у 2014 році. Через три роки анонімний користувач Reddit під псевдонімом Deepfakes з її допомогою почав заміняти обличчя порноактрис та публікувати ці відео в інтернеті. Невдовзі фальшивість роликів викрили. Після цього Reddit посилив перевірку контенту, який користувачі публікують на сервісі, а ролики з візуальною та звуковою маніпуляцією отримали назву дипфейки.
Відомі приклади дипфейків
Політика
У 2018 році в мережі з’явилося відео, в якому колишній президент США Барак Обама назвав Дональда Трампа “засранцем”. Дипфейк був створений Джорданом Пілом у партнерстві з виданням Buzzfeed, щоб привернути увагу суспільства до підробок. Таким чином автор закликав користувачів бути більш пильними.
Реклама
Технологію дипфейку використали і в рекламі KFC. У ній ми бачимо штучно згенерований образ віртуального полковника Сандерса.
Дипфейки використовували також для того, щоб створити або замінити актора, згенерувавши його голос та міміку. Наприклад, коли головний герой фільму “Форсаж 7” Пол Вокер несподівано загинув в автокатастрофі, режисери вирішили не зупиняти фільм, а створити його персонажа Браяна О’Коннера за допомогою комп’ютерної графіки.
Існує багато нарізок з фільмів, де обличчя актора замінене іншим. Наприклад, ролик, де замість Арнольда Шварценеггера ми бачимо Сильвестра Сталлоне у другій частині фільму “Термінатор”.
Мистецтво
У музеї Сальвадора Далі, що в місті Сейнт-Пітерсберг у Флориді, розміщена інсталяція, де з художником можна поговорити. За 45 хвилин він розповідає про свою творчість і робить селфі, яке відправляє вам на телефон. Щоб відтворити образ митця, куратори знайшли старі відео Сальвадора і зняли актора, який на нього схожий.
Український додаток Reface
Нині легко можна спробувати себе в ролі співачки, актора, зірки шоу-бізнесу чи героя улюбленого серіалу. Для цього достатньо завантажити на телефон застосунок Reface та вставити своє обличчя у відео із селебрітіз.
Наприкінці серпня український додаток посів перше місце в американському Apple Store, випередивши TikTok та Netflix. Зараз у додатка 50 мільйонів користувачів, серед яких Ілон Маск, Брітні Спірз і Майлі Сайрус.
Проєкт Reface заснували випускники Києво-Могилянської академії Роман Могильний, Олесь Петрів і Ярослав Бойко. Згодом до числа фаундерів приєдналися Денис Дмитренко, Кирило Сигида, Дмитро Швець та Іван Алцибєєв. Вони вирішили, що технологія, яка лежить в основі дипфейків, скомпрометована, і почали застосовувати її для створення розважального контенту.
Як працює технологія Reface?
Раніше, щоб створити дипфейк, потрібна була велика кількість портретних фото людини з різних ракурсів та під різним кутом. Є алгоритми, які обробляють цей сет і замінюють обличчя на певному уривку відео. Людина, яка вміє користуватися алгоритмами machine learning, могла зробити дипфейк на комп’ютері за тиждень чи кілька днів, але результат був не завжди якісним.
Ми зробили технологію на базі машинного навчання, що дає змогу отримати якісний результат, до того ж значно простіше. Щоб замінити обличчя за допомогою додатка Reface, достатньо використати одне фото та натиснути на кнопку. Твоє селфі автоматично вставиться в запропоноване відео чи гіфку.
Додаток став популярним, оскільки це була новинка для людей. Їм, звичайно, закортіло спробувати помістити своє обличчя у відрізок фільму. Контент виходить дуже емоційним. Якщо ти бачиш ролик із собою у головній ролі, то починаєш по-іншому до нього ставитися — адже він про тебе. Ролик стає персоналізованим, а значить більш смішним. Людині хочеться ним поділитися з друзями. Вона викладає відео в сторіс, надсилає у месенджерах. За допомогою вотермарки інші дізнаються про цей додаток і скачують собі. Цикл повторюється.
Важливо зауважити, що ми не створюємо дипфейки. Це хайпове слово, що має негативну конотацію і асоціюється переважно з порно і фейковими політичними новинами. Якщо в заголовок статті поставити слово “дипфейк”, то вона отримає більше переглядів. Наша технологія називається reface. Вона про фан та сферу розваг.
У нашому додатку наразі використовується вотермарк. Це напис, який вказує, що відео зроблено за допомогою Reface. Із часом плануємо інтегрувати діджитал-вотермарк — це цифровий ключ, який людське око не бачить, але спеціальна програма може його розпізнати.
Як технологію можна використовувати в рекламі?
Наразі нашу технологію використовує лише сам додаток. У майбутньому плануємо зробити її доступною в інших сферах, наприклад, у геймінгу, стримінгу і рекламі. Таким чином, можна буде грати в ігри, дивитися серіали й рекламу із собою у головній ролі.
Reface Studio — це другий продукт нашої компанії. Зараз він перебуває на стадії розроблення й закритого бета-тестування. Ми хочемо надати технологію креаторам, які професійно займаються відео. Зараз переосмислюємо концепції платформи, але більше фокусуємося на розвитку мобільного додатка.
1.
По-перше, вона викликатиме “вау-ефект”. Якщо в короткому фрагменті з фільму “Титанік” замість Леонардо ді Капріо з’явиться Арнольд Шварценеггер, це стане несподіванкою для людини, і вона зверне на ролик більше уваги. Креативні агентства зможуть за допомогою технології придумати рекламу, яка набуватиме нового змісту. Контент, створений за допомогою заміни обличчя, може краще виконувати маркетингові завдання, викликаючи ефект здивування в людей.
2.
По-друге, кожен зможе зіграти головну роль у рекламному ролику. Наприклад, у нашому додатку замість класичної реклами може з’явитися ролик, де ти сам собі розповідаєш про техніку, знижки і співаєш смішну пісеньку. Психологічно доведено, що ми сприймаємо власне обличчя позитивніше за інші. Ми помічаємо людей, які схожі на нас, задивляємось на себе, коли проходимо повз блискучі наполіровані машини. Очевидно, що коли ми дивитимемося рекламу із собою, будемо ставитися до неї краще. Як наслідок — вона краще конвертуватиметься.
Щоб займатися персоналізованою рекламою, потрібно зібрати велику аудиторію, наприклад, як в Instagram. Спочатку додаток став великою платформою з мільйонами користувачів, а потім там з’явилася реклама. Зараз наше основне завдання — працювати з аудиторією додатка, щоб їй було цікаво і вона поверталася. Потім — усе інше.
Коли ми переглядаємо сторіс блогерів, то часто увляємо себе на їхньому місці. Наприклад, на Мальдівах або в номері дорогого готелю. За допомогою технології людина зможе натиснути на кнопку й віртуально опинитися в цій самій атмосфері. У такий спосіб підписники будуть сильніше залучатися в контент, а інфлюенсери, які його створюють, — отримувати за нього гроші. Що більше людей будуть рефейсити (підставляти) себе у фото й відео блогера, то вищим буде його прибуток. Це може змінити ринок інфлюенс-маркетингу, з погляду монетизації.