fbpx
Slow news

Ринок реклами в медіа знизився на 63% у 2022 році

Після початку війни обсяг реклами в пресі впав до 0
Мачулка Ангеліна, 06.12.2022

Усеукраїнська рекламна коаліція (ВКР) провела дослідження рекламного ринку України за 2022 рік.

Загалом ринок реклами цьогоріч упав на 63%.

Як це позначилосЯ на різних видах медіа:

  • Телебачення. Після падіння через початок війни відновлення ринку почалося із серпня, а осінні обсяги вже становили майже третину від довоєнного рівня. Найшвидше встала на ноги реклама фармацевтики. Проте на заваді відновленню стали закриття “Медіа Групи Україна” та залучення найбільших каналів інших медіагруп (1+1, ICTV, “Інтер”) у “Єдиному марафоні новин”. Пряма ТБ-реклама у 2022 році скоротилася майже на 80% і становить 2,37 млрд грн, спонсорство втратило 87% й не перевищує 234 млн грн.
  • Преса. Після 24 лютого реклама в пресі зникла взагалі. Лише в травні ситуація почала налагоджуватися, і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% обсягів 2021 року.
  • Зовнішня реклама (OutOfHomeMedia). Ситуація стабілізувалася після часткової нормалізації стану в країні та в міру віддалення від зони бойових дій. Активізація бізнесу в західній і центральній частинах України дала змогу відновити попит на ООН, особливо на цифрові носії. Ситуація ускладнилася після ракетних обстрілів.
  • радіо. Темпи відновлення реклами на радіо в 4-му кварталі перевершили очікування. Також у другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців з категорії “лікарські препарати”. Також активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори.
  • Digital. Ринок SMМ-реклами і реклами у відео, зокрема на YouTube, впав на половину. Від інфлюєнс-маркетингу залишилося лише 25%. Загалом інтернет-ринок втратив втратив 36% рекламних коштів.

Попри традицію робити прогноз на наступний рік, цього разу ВРК утрималася від цього через невизначеність ситуації в країні.

Читайте також у рубриці Slow news
В Україні запровадять штрафи за сексуальні образи в месенджерах
У Верховній Раді підписали відповідний закон
Популярна клікерна гра Hamster Kombat має російський слід
Внутрішні дані українських користувачів можуть опинитися під загрозою
Vivat проведе низку заходів на Книжковому Арсеналі
Видавництво вирішило не відмовлятися від участі у фестивалі
Кінофестиваль Миколайчук OPEN оголосив міжнародну конкурсну та ретроспективну програми
Глядацькі абонементи вже з’явились у продажу
Створили нове видавництво Kovyla Publishing
Воно спеціалізується на англомовних книжках про Україну
Інші статті за темами
Slow news
News
Slow news
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень