Усеукраїнська рекламна коаліція (ВКР) провела дослідження рекламного ринку України за 2022 рік.
Загалом ринок реклами цьогоріч упав на 63%.
Як це позначилосЯ на різних видах медіа:
- Телебачення. Після падіння через початок війни відновлення ринку почалося із серпня, а осінні обсяги вже становили майже третину від довоєнного рівня. Найшвидше встала на ноги реклама фармацевтики. Проте на заваді відновленню стали закриття “Медіа Групи Україна” та залучення найбільших каналів інших медіагруп (1+1, ICTV, “Інтер”) у “Єдиному марафоні новин”. Пряма ТБ-реклама у 2022 році скоротилася майже на 80% і становить 2,37 млрд грн, спонсорство втратило 87% й не перевищує 234 млн грн.
- Преса. Після 24 лютого реклама в пресі зникла взагалі. Лише в травні ситуація почала налагоджуватися, і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% обсягів 2021 року.
- Зовнішня реклама (OutOfHomeMedia). Ситуація стабілізувалася після часткової нормалізації стану в країні та в міру віддалення від зони бойових дій. Активізація бізнесу в західній і центральній частинах України дала змогу відновити попит на ООН, особливо на цифрові носії. Ситуація ускладнилася після ракетних обстрілів.
- радіо. Темпи відновлення реклами на радіо в 4-му кварталі перевершили очікування. Також у другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців з категорії “лікарські препарати”. Також активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори.
- Digital. Ринок SMМ-реклами і реклами у відео, зокрема на YouTube, впав на половину. Від інфлюєнс-маркетингу залишилося лише 25%. Загалом інтернет-ринок втратив втратив 36% рекламних коштів.
Попри традицію робити прогноз на наступний рік, цього разу ВРК утрималася від цього через невизначеність ситуації в країні.