Durex разом із креативною агенцією Havas London випустили провокативну рекламу лубриканта, що закликає до боротьби зі стигматизацією анального сексу.
“Уже 2020 рік, а ми все ще не можемо говорити про нормальний секс”, — ідеться в постері, адже більшість медіа забороняють використовувати жодні згадки саме про анальний секс.
За даними Durex, загалом гомо- та гетеросексуальні люди практикують анальний секс 56 мільярдів разів на рік. Незважаючи на це, тема досі залишається стигматизованою та нерепрезентованою, зокрема в рекламі.
У межах кампанії французька артистка Мая Мазурете створила нову главу Камасутри, що зображає анальний секс. Її представили на виставці в Парижі у серпні. Уже цього місяця главу можна буде побачити онлайн.
“Анальний секс — це не рідкісне явище і цілком нормальне. Але ми все ще не говоримо про нього по ТБ, у газетах, рекламі та навіть у соцмережах”, — коментує Еліо Харіс, виконавчий креативний директор Havas London. — Прийшов час покінчити зі стигмою будь-якого виду сексу й припинити виокремлювати жоден як “інший” та “нетрадиційний”. Зокрема, це стосується й цензури в медіа”.