Paulson International — американська компанія, заснована в 1947 році, яка впродовж 77 років є світовим лідером у виробництві засобів захисту очей і обличчя для індустріальних професій. Продукція компанії представлена у 76 країнах через понад 250 авторизованих дистриб’юторів.
Зіткнувшись із потребою оновлення, Paulson звернулися до української брендингової агенції Verlox для переосмислення свого іміджу.
Команда Verlox отримала завдання створити цілісний, сучасний та емоційно привабливий образ бренду, який би вирізнявся з-поміж конкурентів. Головними цілями було підвищити впізнаваність бренду, підкреслити його преміальність й інноваційність та встановити тісніший зв’язок із цільовою аудиторією.
Для досягнення цих цілей агенція переглянула бренд-стратегію Paulson і розробила нову комплексну систему айдентики.
Перед стартом розробки команда Verlox провела ґрунтовне дослідження. Воно охопило:
Вивчення компанії та продуктів. Організували стратегічні сесії, щоб зрозуміти унікальність продукції Paulson International та їхню конкурентну перевагу.
Аналіз конкурентів. Вивчали позиціювання, рекламні матеріали, сайти й соціальні мережі конкурентів для виявлення точок диференціації.
Опитування аудиторії. Глибинні інтерв’ю допомогли виявити потреби клієнтів, які згодом підтвердили кількісними дослідженнями.
Ключовий інсайт
Дослідження показало, що більшість користувачів засобів захисту обирають стандартизовану продукцію через необхідність виконання правил, а не через відчуття реальної безпеки. Вони скаржилися на дискомфорт: запотілі окуляри, незручні шоломи, що відволікають від роботи. Це знижувало довіру до продукції та перетворювало її використання на формальність.
Нове позиціювання бренду
У Verlox вирішили зробити акцент на комфорті користувачів, що стало основою нового позиціювання бренду: «The most comfortable eye and face protection».
Цей підхід підкреслює індивідуальність продуктів Paulson, які відповідають не лише стандартам безпеки, а й потребам реальних людей.
Новий слоган
Для створення емоційного зв’язку з аудиторією розробили слоган:
More than protection. Caring for you
«Ми прагнули створити емоційний зв’язок із цільовою аудиторією, підкреслюючи прагнення компанії до постійних інновацій, спрямованих на вдосконалення продукту», — розповіли у Verlox.
Слоган відображає головну перевагу бренду: турботу про користувачів, яка виходить за межі звичайного захисту. Додатковий трислівний слоган «Safety. Comfort. Innovation» чітко та зрозуміло доносить ключові цінності бренду.
Розробка айдентики
Айдентика Paulson International створена з акцентом на мінімалізм, строгість і сучасність.
«Наша айдентика підкреслює, що Paulson Int. постійно еволюціонує, розширює горизонти та вдосконалює свої продукти, щоб відповідати новим викликам і потребам своїх користувачів», — розповіли представники Verlox.
Ключові елементи:
Розмите коло. Візуальний акцент символізує захист очей та обличчя. Його динамічність відображає інноваційний підхід компанії та її здатність адаптуватися до змін.
Логотип. Внесли лише мінімальні зміни для збереження впізнаваності. Логотип став варіативним: можна використовувати текстову чи графічну частину окремо, що додає гнучкості в комунікації. Логотип легко адаптується до соціальних мереж, друкованих матеріалів та цифрових платформ.
Колірна гама. Основні кольори — чорний, білий та яскраво-блакитний. Чорний підкреслює преміальність продукції, а блакитний додає емоційності та сучасності.
Типографіка. Основний шрифт Outfit додає легкості комунікації, а допоміжний Poppins забезпечує структурованість.
Верстка
Для ефективного передання інформації використали кутову верстку. Логотип розміщено в одному куті, дескриптор — в іншому, а решта елементів, як-от посилання чи QR-коди, займають інші кути. Це дає змогу акцентувати увагу аудиторії на ключових деталях.
Результати й команда
Проєкт Verlox не лише оновив візуальний стиль Paulson International, а й допоміг компанії наголосити на своїх ключових цінностях — турботі, безпеці та інноваційності.
Команда Verlox:
креативний директор — Микита Закревський
проджект-менеджерка — Ксенія Шевченко
копірайтер — Олег Оленєв
маркетолог — Андрій Наумець
дизайнери — Ксенія Шторгіна, Микола Харатін
моушн-дизайнерка — Олена Доцик