13-й сезон реаліті-шоу «Холостяк», головним героєм якого став ветеран з інвалідністю Олександр Терен, помітно вплинув на те, як українці сприймають цю соціальну групу. Це підтверджують результати дослідження, яке провела компанія Gradus Research на замовлення Starlight Media.
Cеред глядачів, які дивилися цей сезон, 71% респондентів визнали ветеранів з інвалідністю сексуально привабливими. До початку проєкту таку думку поділяли лише 52% опитаних. Дослідження також показало, що після перегляду зросла готовність українців уявити романтичні чи сімейні стосунки з людьми з інвалідністю.
Ветерани з інвалідністю у медіа: як змінюється суспільне сприйняття
Щоб з’ясувати, як медіаконтент впливає на ставлення до ветеранів з інвалідністю, Gradus Research провела два етапи опитування: перший — напередодні старту сезону «Холостяка», другий — після фіналу шоу. У дослідженні взяли участь чоловіки та жінки віком 18-60 років, які проживають у містах з населенням від 50 тисяч.
До прем’єри лише 15% опитаних мали регулярний контакт із ветеранами з інвалідністю (спілкування кілька разів на тиждень), а менше половини мали таких людей у своєму близькому колі. Після перегляду шоу ці показники зросли: регулярну взаємодію відзначили вже 24% глядачів, а 60% повідомили, що мають у близькому оточенні ветеранів з інвалідністю.
Також дослідження зафіксувало позитивні зрушення у рівні комфорту під час спілкування. Якщо до старту проєкту лише 34% опитаних почувалися комфортно у таких ситуаціях, то після перегляду «Холостяка» цей показник зріс до 46%.
Також частка людей, які погоджуються, що ветерани з інвалідністю здатні мати повноцінне інтимне життя, зросла з 68% до 79%. Водночас кількість тих, хто може уявити, що хтось із їхнього найближчого оточення створить тривалі стосунки або укладе шлюб із ветераном з інвалідністю, зросла з 56% до 69%.
Дослідження також зафіксувало поступову відмову від негативних стереотипів щодо ветеранів з інвалідністю. Зокрема, кількість тих, хто не погоджується з твердженням про їхню емоційну нестабільність, зросла з 13% до 22%. Менше стало й тих, хто вважає ветеранів агресивними — 24% проти раніше зафіксованих 17%.
Ще один показник, що змінився — готовність дивитися медіаконтент за участю людей з інвалідністю у головних ролях. Після перегляду сезону такий інтерес висловили 90% глядачів (проти 82% до прем’єри).
Головний герой сезону Олександр Терен стверджує, що саме боротьба зі стереотипами була його особистою метою участі у проєкті. Він вважає, що результати дослідження підтверджують позитивні зміни: менше людей сприймають ветеранів з інвалідністю через призму жалю чи співчуття. Натомість більше бачать у них сильних, привабливих та повноцінних учасників суспільного життя.
Додамо, що цей сезон «Холостяка» став першим у світі інклюзивним сезоном франшизи The Bachelor, яка існує понад 20 років.
*Опитування проводили методом самозаповнення анкети у мобільному застосунку Gradus. Перша хвиля дослідження проходила перед прем’єрою 13-го сезону «Холостяка» — 31 жовтня 2024 року. Вибірка відображає структуру населення міст розміром 50 000 жителів та більше у віці 18-60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту і регіону, за винятком тимчасово окупованих територій та територій ведення активних бойових дій. Другу хвилю дослідження проводили після завершення проєкту — 14-15 січня 2025 року. Серед вибірки, що аналогічна за структурою до вибірки першої хвилі, було відібрано тих, хто декларував перегляд останнього сезону проєкту.
Раніше ми писали, що в Україні представили інформаційну кампанію «Шлях ветеранів та ветеранок»