Товариство порятунку Квебека спільно з креативною агенцією LG2 розгорнули соціальну кампанію «Примарні жилети» до Національного тижня запобігання утопленням.
Мета кампанії — нагадати, як важливо носити індивідуальний рятувальний жилет під час відпочинку на воді. Білі жилети, які зʼявилися біля водойм, встановлені саме там, де раніше сталися фатальні випадки. Вони покликані вшанувати пам’ять загиблих і водночас привернути увагу до статистики: 70% людей, які тонули під час водних активностей, не мали на собі рятувального жилета або вдягнули його неправильно. Кожен білий жилет символізує чиєсь життя, яке ще можна було врятувати, пише CREAPILLS.
Кампанія також демонструє емоційне 60-секундне відео. Його озвучила мати 18‑річного Александра Левассера, який у 2021 році загинув у результаті нещасного випадку на воді. Родина надала для зйомки рятувальний жилет сина — це жест, який перетворює засіб безпеки на особисту пам’ять.
Інсталяції виходять за межі публічного простору. Білі жилети з’явилися й у магазинах Canadian Tire, просто поруч із товарами для відпочинку на воді. Кампанія діє також онлайн у вітринах сайтів Latulippe, SAIL та Altitude Sports. Скрізь лунає одне послання: рятувальний жилет — не опція, а необхідність.
«Ми хотіли створити сильний символ, який не зникне з памʼяті», — зазначив Фредерік Трембле, креативний директор LG2. За його словами, ідея кампанії — не в моралізаторстві, а в тому, щоб емоційно залучити глядача, дати йому змогу уявити можливу трагедію до того, як вона станеться.
Кампанію реалізували за підтримки Транспортного управління Канади, яке співпрацює з Товариством порятунку Квебека. Вони надали експертну підтримку у сфері водної безпеки й допомогли сформулювати повідомлення на основі статистичних даних.
Також може бути цікаво: менше часу в телефоні — більше KitKat: нова кампанія в Канаді