Некомерційну ініціативу Spend With Ukraine, створену на початку повномасштабного вторгнення, перезапускають з новою командою та підходом. Початкова мета ініціативи — закликати міжнародну аудиторію підтримувати економіку України через купівлю українських товарів і послуг.
Відтепер Spend With Ukraine стає частиною проєкту Ukraїner і переходить від формату вітрини українських брендів до медійної ініціативи із фокусом на спільноту.
Проєкт започаткували на початку повномасштабного вторгнення Ярослав Ажнюк та Андрій Клен із команд O0 Design та Petcube. Вони запропонували механіку, що закликає міжнародну аудиторію підтримати економіку України через купівлю українських товарів і послуг. Тоді ініціатива отримала широкий розголос і активно зростала.
Як працює ініціатива
Українські бренди, що долучаються до ініціативи, отримують інформаційну підтримку через комунікаційні канали платформи, співпрацю з іноземними ЗМІ й контент-креаторами.
У пресслужбі проєкту розповіли, що впродовж трьох років через платформу було представлено понад 200 українських компаній — від виробників одягу, аксесуарів і побутових речей до ІТ-компаній. Серед них — Gunia, RIOTDIVISION, Bagllet, Etnodim, Kachorovska, Katimo та інші. Однак із часом інтерес до теми почав спадати, і формат, який працював у перші місяці, перестав бути ефективним. На цьому етапі команда проєкту вирішила змінити формат і долучитися до Ukraїner — спільноти, яка з 2016 року досліджує Україну та розповідає її історії світу десятками мов. У межах такого партнерства Spend With Ukraine зберігає свою основну ідею, але переформатовується як частина Ukraїner International — англомовного напряму роботи Ukraїner.
За словами команди, проєкт залишиться некомерційним і продовжить популяризувати українські бренди для міжнародної аудиторії. Наголошують також на економічному аспекті: до 40% вартості покупок, які іноземці роблять в українських брендів, повертається в бюджет України у вигляді податків. За словами ініціаторів, це внесок у стійкість країни в умовах війни.
Нову редакцію проєкту очолила журналістка та маркетологиня Юлія Тимошенко, яка має понад десять років міжнародного досвіду у сфері комунікацій. До цього вона керувала відділом маркетингу в українсько-канадському бренді Saint Javelin. Під її керівництвом бренд збільшив аудиторію у кілька разів, реалізував фандрейзингові кампанії й активізував роботу з глобальною аудиторією.
Оновлена команда Spend With Ukraine готує нові формати контенту — зокрема, інтерв’ю з українськими дизайнерами та підприємцями, а також тематичні події. Паралельно планують налагоджувати діалог із брендами та партнерами щодо подальшої співпраці.