Суспільне Новини представили нову іміджеву промокампанію на цифрових і традиційних платформах. Вона покликана розповісти про роботу журналістів та процес створення достовірних новин.
Центральним елементом кампанії став відеоролик «Правда любить терплячих», створений у співпраці з креативною агенцією Bickerstaff.389. Агенція перемогла у мистецькому конкурсі Суспільного на виробництво відео і запропонувала концепцію, що відображає головний редакційний принцип — верифікацію як основу журналістської роботи. Ця ідея лягла в основу слогана кампанії: Суспільне Новини — тільки верифіковані новини.
На Суспільному наголошують: в умовах повномасштабної війни точність інформації має вирішальне значення. Саме тому кожну новину журналісти ретельно перевіряють до того, як вона з’являється на платформах. Це частина відповідальності перед аудиторією — люди мають отримувати дані, які допомагають орієнтуватися в реальності й ухвалювати важливі рішення.
У ролику, який знімали у ньюзрумі Суспільного, показано процес створення новини: від моменту, коли інформація ще не перевірена, до повної готовності матеріалу. Режисер Гліб Фельдман використав чорно-білу стилістику для зображення етапу пошуку та сумнівів, а кольорові сцени символізують перевірену, достовірну інформацію.
«Я справді задоволений отриманим результатом і дуже вдячний людям, які були залучені до проєкту, тому що це наша командна робота. Коли починав цей проєкт, то уявляв все майже на 85 % від того, як воно вийшло у підсумку. Це дуже високий показник якості роботи всієї команди. Фінальна версія проморолика для Суспільне Новини вийшла цілісною, виразною та емоційною — саме так, як задумувалося на початку», — розповів режисер.
Ключовим візуальним символом стала лінза камери, яка змінюється з необробленого кристала на чітку структуровану форму. Як пояснив Максим Лесняк, директор департаменту промо та дизайну, це метафора перетворення інформації із сирого факту на прозору новину.
Головна героїня відео — журналістка Аліна Клименко, яка працювала в Чернігові під час облоги. Саме вона, попри відсутність зв’язку, у березні 2022 року передала в редакцію відео обстрілу людей у черзі за хлібом.
Ролик можна побачити на всіх платформах Суспільного — в ефірі, на YouTube та в соціальних мережах. Кампанію реалізовано за підтримки Deutsche Welle, а проєкт створено за фінансування Європейського Союзу.
Раніше ми писали, що 15-та бригада артрозвідки «Чорний ліс» представила новий брендинг