Комунікаційна група TWIGA Ukraine підготувала промокампанію до 15-річчя премії для маркетологів та рекламістів Effie Awards Ukraine. Вона демонструє ефективність нагороди як в професійному, так і в особистому житті.
Як виявилося, це не просто статуетка, яка може стояти на полиці. Це ще й чудовий прес для банок з квашеною капустою. Нагорода може стати й підставкою для проєктора, й підпорою для вікна, аби воно не зачинялося від вітру.
«Комунікація націлена на людей, що вже давно працюють у сфері маркетингу. Вони чули про нагороду, їм не треба сотий раз пояснювати, що таке Effie. Нашим завданням було здивувати таких людей, проникнути в їхні розмови з колегами за чашкою кави.
Показати практичне застосування статуетки — це та іронія, що має допомогти нам пробити міцний антирекламний панцир! З такою премією і клієнтів нових отримати можна, і капусту на зиму заквасити», — пояснив креативний директор TWIGA Digital Ukraine Віталій Капустян.
Рекламна кампанія стартувала з відео в стилі YouTube-шоу на офіційній сторінці нагороди у Facebook, а потім розгорнулась у челендж з використанням статуеток Effie в Instagram.
Над проєктом працювала команда трьох агенцій групи: TWIGA Digital Ukraine займалась комунікаційною стратегією та діджитал кампанією, Lions — реалізацією та дизайном, а Lovivideo — виробництвом відео роликів.