Понад 1300 учасників і 500 тисяч гривень донатів

Конференція об’єднала представників бізнесу, культури й технологічних компаній, які розглядали партнерства не лише як маркетинговий інструмент, а як спосіб мислення та розвитку, зокрема:

• Ісмаїл Осбанов, CEO Vector, та Олександр Сердюк, співзасновник Respeecher, показали, як журналістика може набувати нового звучання. Вони розповіли, що ідея створення аудіоформату новин виникла з потреби аудиторії споживати контент у зручнішому вигляді. Запровадження цієї функції збільшило середній час перебування читачів на сайті у 3,5 раза. Команди також анонсували новий етап співпраці — технологію, що дасть можливість спілкуватися зі статтями, тобто ставити запитання щодо матеріалів і отримувати відповіді знайомими голосами;
• Ігор Фінашкін, CEO I AM IDEA, та Вадим Іщенко, COO Uklon, поділилися досвідом побудови довготривалих партнерств між клієнтом і рекламною агенцією. Вони наголосили, що справжня лояльність виникає з поваги, а не з бонусних систем чи push-сповіщень;
• Марія Гаврилюк, співзасновниця Gunia Project, презентувала кейси культурних колаборацій, зокрема спільну етнографічну книгу з Музеєм Івана Гончара, колекцію цукерок Honey із зображенням півників з Бородянки та серію «Скіфське золото» у партнерстві з Міністерством культури;
• Анна Знамеровська, засновниця znamy, digital pr agency, та Богдан Криворученко, бренд-менеджер і креативний лід Alterra Group, розповіли про створення культурних ініціатив, серед яких виставка Now is Better у Києві та Львові. Завдяки партнерству вдалося зібрати 1,2 млн грн донатів на підтримку мистецтва й освіти, а також 700 000 грн інвестицій у проєкт;
• Євген Клопотенко, ресторатор і шеф-кухар, поділився досвідом співпраці з Укрзалізницею, яка змінила уявлення про харчування під час подорожей. Його кейс із впровадженням гарячого меню показав, що навіть державний сервіс може мати якісний та привабливий формат;
• Володимир Дегтярьов, військовослужбовець корпусу «Хартія», наголосив, що мілітарні партнерства не повинні бути способом заробітку. За його словами, співпраця з армією — це передусім підтримка, а не маркетинг. Він навів приклади спільних ініціатив із ETNODIM, Foundation Coffee та ANOESES, які комунікували про допомогу військовим через людяність, а не героїзацію;
• Размік Погосян, засновник Razmik Production і автор шоу «Музрум», розповів про формування нової хвилі українського контенту. За його словами, сучасні колаборації між артистами, брендами та продакшнами стають не лише PR-інструментом, а способом створення культурної ідентичності;
• Юлія Далібук, маркетинг-директорка Robota.ua, представила результати дослідження креативних професій 2025 року. Вона зазначила, що для фахівців у креативній сфері нині важливі довіра, прозорість і гнучкість, а не посада чи офіс;
• Вікторія Ващенко, CMO monobank, презентувала кейс колаборації monobank × «Живчик». Ідея, що розпочалася зі стікера в застосунку, переросла в окремий продукт — напій, який став символом успішного партнерства брендів. Перший наклад у 280 000 банок розкупили за тиждень, а за пів року споживачі придбали 2 млн банок.