У відповідь на масове використання штучного інтелекту в рекламі Polaroid запустив зовнішню кампанію, яка закликає повернутися до справжнього. Її головне повідомлення — «Повернімося до реального».
На білбордах у Нью-Йорку й у лондонському метро — справжні знімки, рукописні гасла й меседжі, що протистоять цифровій одноманітності: «ШІ не здатен відтворити відчуття піску між пальцями», «Справжні історії. Не сториз і не рилзи» та «Пам’ятаєш той вечір, коли ми просиділи в телефонах? Я — теж ні».
Polaroid позиціонує себе як альтернативу віртуалізованому світу, де знімки, емоції й навіть спогади можуть бути згенеровані. На противагу цьому бренд обирає фізичне, недосконале, але справжнє. Кампанія не апелює лише до ностальгії — вона пропонує сучасну відповідь на цифрову втому: менше контенту, більше змісту.
Цей підхід відповідає ДНК бренду, який історично асоціюється з фото моментів «тут і зараз». В одному зі слоганів кампанії сказано: «8 справжніх надрукованих фото набагато більше з’єднають тебе із життям, ніж 800 цифрових, які ти ніколи більше не переглянеш».
Раніше ми писали, що у США створили камеру, яка друкує вірші на основі зроблених фото