У межах Ukrainian Creative Stories 2025 відбулося нагородження переможців 26-го Київського Міжнародного Фестивалю Реклами (КМФР) — одного з ключових щорічних заходів для рекламно-креативної індустрії в Україні.
Цього року фестиваль отримав 909 заявок від 92 учасників із 16 країн. Конкурсна програма складалась із чотирьох блоків: Creative Communications, Craft/Technology, Social Goals Contests і Client’s View. Оцінювали роботи 52 експерти з 28 країн — серед них креативні директори, стратеги, маркетологи й CEO міжнародних агенцій. Блок Client’s View оцінювала окрема команда рекламодавців.
У результаті журі відзначило 182 роботи, серед яких — 10 золотих нагород, 11 Best Of Contest і три Гран-прі.
Гран-прі отримали:
- CREATIVE COMMUNICATIONS — The First Speech (INNOCEAN Berlin для Reporters Without Borders)
Кампанія The First Speech — це серія з трьох коротких відеороликів, які відтворюють момент інавгураційних промов сучасних автократів. Через атмосферну зйомку, музику та контраст між обіцянками і реальністю ролики показують, як починається згортання свобод — з гарних слів і порожніх декларацій. У рік, коли у світі відбуваються вибори в понад 80 країнах, кампанія нагадує: вільна преса — ключовий інструмент для захисту демократії та прав людини.
2. CRAFT/TECHNOLOGY — Start without a gunshot (Nova Post)
Nova Post створила альтернативу стартовому пострілу на марафонах — новий звуковий сигнал, що об’єднує й підтримує, замість того, щоб лякати. Він складається з відліку, трембіти та тривалого відлуння. Розроблений під час повномасштабної війни в Україні за участю психологів і композиторів, цей сигнал у сім разів знижує рівень стресу порівняно з пострілом. Його вперше використали у вересні 2024 року на Першому безбар’єрному марафоні в Києві. Відтоді сигнал запровадили на марафонах у Кишиневі, Кельні, Чикаго, а також на Run for Light і California International Marathon. У такий спосіб Nova Post спільно з МЗС України просуває нову безпечну й доступну традицію на глобальному рівні.
3. SOCIAL GOALS CONTESTS — Minefield Honey: Harvesting Hope (Saatchi & Saatchi Ukraine для Kernel та МЗС України)
Minefield Honey — це бізнес-модель, що дає фермерам змогу заробляти на замінованих українських полях без фізичної присутності. На замінованих внаслідок повномасштабного вторгнення полях замість людей працюють бджоли. Фермерам надають спеціальні вулики, насіння, бренд Minefield Honey, технологію виробництва та доступ до дистрибуції. Мед продають через аукціони, онлайн-магазини й партнерські бренди, а прибуток спрямовують на розмінування. Мета проєкту — збір коштів на гуманітарне розмінування земель, з яких зібрали цей мед.
Найкреативніша агенція року — Postmen
За підсумками Ukrainian Creative Stories 2025, комунікаційна агенція Postmen очолила національний рейтинг креативності. Цьогоріч нагорода вперше була присвячена пам’яті Віталія Кокошка — одного з провідних діячів української рекламної індустрії, який істотно вплинув на розвиток ринку й надихнув багато поколінь фахівців. Postmen стала першою агенцією, яка отримала цю нагороду. Команда здобула 43 нагороди: 17 золотих, 9 срібних і 16 бронзових. Також Postmen визнано найкращою агенцією КМФР.
Серед проєктів, які відзначило журі, — артбук «Шлях зерна» для Kernel, який розповідає світу про війну в Україні; кампанія «Повертаємо Схід» для кондитерської Honey з відновленням торта «Шахтарський»; ювілейний фільм «Найлегший пасажир в історії» для Uklon, створений у співпраці з режисером Антоніо Лукічем; інформаційна кампанія «Обличчя людяності» для Superhumans Center від ПриватБанку та Mastercard, побудована на вірші Василя Симоненка; та «Грай за Україну» — проєкт для Нової пошти, амбасадоркою якого стала Еліна Світоліна.
З повним переліком переможців можна ознайомитись на сайті фестивалю.