Новозеландський бренд No Ugly, що виготовляє напої для підтримки здоров’я, створив креативний рекламний кампейн The Bacteria That Grew a Campaign («Бактерії, що виростили кампанію»). У ньому бактерії перетворили на справжні артоб'єкти.
За словами творців, ініціатива об’єднує науку й мистецтво, щоб нагадати про важливість здорового мікробіому. Замість стандартних рекламних повідомлень про користь продукту, No Ugly вирішили показати красу внутрішнього світу буквально — використавши бактерії зі свого тоніка No Ugly Gut для створення креативних візуальних образів.
Незвичайну ідею бренд утілив разом із креативною агенцією Droga5 Aotearoa та мікробіологинею Сьюзі Вайлз. Вони виростили бактерію Bacillus coagulans на спеціальних агарових пластинах, а потім зафіксували процес під мікроскопом. Органічні візерунки, які утворили бактерії, стали основою для візуальної частини кампанії. Замість нудних наукових пояснень, бренд обрав шлях візуальної магії. Знімки реальних бактерій перетворили на візерунки, що демонструють, як пробіотики працюють для підтримки балансу мікрофлори кишківника.
Представники бренду наголошують, що їхня місія — не просто продавати напої, а змінювати ставлення до здоров’я та краси. Адже краса починається зсередини — зі здорового мікробіому, а не з ідеальної зовнішності, яку часто пропагують у медіа.
No Ugly донесли цей меседж через масштабну кампанію: рекламу на вулицях, соцмережі, наукові та лайфстайл-видання та відеоролик, у якому зображено процес роботи в лабораторії.
Раніше ми писали, що у Квебеку представили незвичну кампанію з профілактики раку кишківника