Під час марафону в Чикаго 2025 року компанія Nike вирішила звернутися до бігунів не через нову колекцію чи обличчя зіркових атлетів, а за допомогою слів.
У межах кампанії бренд розмістив по всьому місту серію коротких, емоційних та подекуди провокативних повідомлень, адресованих учасникам забігу.
На відміну від звичних рекламних підходів, Nike не просувала жоден продукт. На червоно-чорних міських білбордах з’явилися фрази на кшталт: «Замовкни, мозку», «Проси у ніг вибачення, а не дозволу», «Що б ти зараз не робив — продовжуй. Ще 22 милі». Такі фрази мотивували бігунів усміхнутися й не здаватися.
Nike зробила ставку на просте й щире звернення — без реклами та показових меседжів. Гасла, розміщені вздовж траси, звучали так, ніби їх каже тренер або друг по забігу. Завдяки цьому бренд протягом усієї дистанції був поруч із бігунами — не як виробник екіпірування, а як частина спільноти, яка розуміє, через що вони проходять, пише CREAPILLS.
Раніше ми писали, що Levi’s і Nike випускають спільну колекцію в стилі 90-х