Практична школа комунікацій Bazilik запускає курс із айдентики під кураторством Насті Жеребецької, артдиректорки та співзасновниці дизайн-бюро Spiilka. Він охопив увесь досвід Насті, яким вона ділитиметься зі студентами протягом 7 тижнів.
Та є важливе питання, що завжди постає перед початківцями у сфері: “Як зрозуміти, що мене цікавить айдентика і я хочу нею займатися?”. Саме для цього ми поспілкувалися з Настею на найважливіші теми — старт і пошук себе в професії. Вона розповіла, чому дизайнери не можуть спокійно спати, навіщо збирати власну “ментальну бібліотеку” та як оцінювати свою роботу.
Про що варто запитати себе, перш ніж лізти в айдентику?
У мене є улюблене запитання “Щоб що?” — я ставлю його собі в моменти невизначеності. Відповідь на це запитання наблизить вас до розв’язання ситуації або принаймні задасть вектор руху.
Якщо ви хочете почати працювати з айдентикою, запитайте себе, “щоб що” айдентика саме вам і що ви, своєю чергою, зможете привнести в дизайн. Для людей, які мало знають про айдентику, збоку вона може видаватися крутим художнім процесом. Але за цією вітриною творчості ховається багато роботи з людьми (аудиторією, колегами, клієнтами тощо) та із самим собою. Тому, щоб увійти в цю специфічну сферу, окрім естетичного розвитку, потрібно розвивати в собі дослідника, емпата, вчитися чути й відчувати людей.
Люди супроводжуватимуть вас протягом усього шляху створення проєкту. Замовник говоритиме про свій бізнес, аудиторія розповідатиме про свої інтереси та справжні причини зацікавленості брендом.
Я переконана в тому, що кожна людина може знайти себе в дизайні. Він охоплює набагато більше завдань і функцій, ніж може здатися, а тому спроможний закохати в себе дуже різних людей.
Дизайнер має постійно рефлексувати
Бути дизайнером — це про постійне відчуття дискомфорту, постійний пошук, муки вибору та рішень.
Розроблення дизайну не завершується в кінці робочого дня. Ти приносиш свою роботу додому, прокручуєш її в голові, коли їси, спиш, дивишся фільми, читаєш. Ми з моїм партнером Вовою Смирновим колись дійшли до висновку, що, мабуть, по-справжньому крутий дизайнер не зможе спокійно спати вночі, якщо його дизайн-проєкт у самому розпалі. Тому дизайн — це цілодобовий спосіб мислення.
Чим відрізняється айдентика від інших видів дизайну
Я дуже люблю айдентику за те, що вона дає змогу відчути себе водночас і художником, і інженером. Є етапи, які вимагають від тебе стратегічного мислення: ти маєш створити фундамент, продумати все наперед і завчасно зрозуміти можливі ситуації взаємодії з різними елементами айдентики. Але також ти й митець, який може додати глибини, сенсів, авторськості, концептуальності.
Я би сказала, що для створення айдентики є дві must речі:
- Уміння правильно запитати. Дизайн — це відповідь.
- Володіння “ментальною бібліотекою”. Якщо в людини слабка надивленість — дуже складно зробити щось по-справжньому круте. Що більша візуальна база, то легше щось створювати. Це й про прокачування естетичної свідомості, і про розуміння візуального контексту навколо.
У створенні дизайну є етапи, які схожі на пошук асоціацій. Що більш “сите око” має дизайнер, то легше знайти ці асоціації і пов’язати їх між собою у влучний гармонійний образ.
Як починати власну практику
Щоб показати світові, що ми робимо дизайн мобільних застосунків, ми в Spiilka самостійно створили свій перший додаток 6 років тому. Після цього до нас почали звертатись за додатками. Люди побачили, як ми працюємо, що вміємо, які підходи застосовуємо. Тож якщо ви вмієте класно робити айдентику (або будь-який інший дизайн), не потрібно чекати, поки до вас прийде перший замовник — “замовте” в себе самі.
Та якщо є можливість починати одразу “в полі” — це також круто. Не варто боятися перших млинців, які будуть нанівець. Робіть те, що вам під силу, шукайте крутих виконавців, які можуть підтримати. Пробуйте й набивайте руку.
Де ховається власний стиль і як його знайти?
Щоб по-справжньому кайфувати від своєї роботи, раджу від самого початку робити те, що подобається особисто вам. Не дивитися в сторону трендів, моди або тих напрямів, яку “стовідсотково принесуть гроші”.
Щоб бути щасливим дизайнером, потрібно обирати те, що вам близьке — чи то створення шрифтів у стилі козацького бароко, чи то дизайн мінімалістичних сайтів на гельветиці. І не треба боятися бути “ще одним дизайнером”. Не існує людей з однаковим досвідом і баченням.
Дізнатися більше, що таке дизайн-мислення, як відбувається етап discovery, що таке дизайн-підхід і які інструменти для створення айдентики використовувати, можна на курсі з айдентики в Bazilik School. У межах цього курсу Настя Жеребецька поділиться власним досвідом і на практиці відпрацює зі студентами теоретичні знання.
Записатися