fbpx
Кейси

Найкращі рекламні ролики SuperBowl 2022

Гвінет Пелтроу, яка їсть свою свічку, Доктор Зло, що рятує світ, та інші цьогорічні герої
Данилюк Даяна, 14.02.2022

Супербоул” — фінальна гра сезону в американському футболі. Це масштабна й важлива подія не тільки для спортсменів і шанувальників, а й для брендів та рекламних агенцій. З початку проведення Супербоулу в 1967 році гру транслювали на спортивних каналах, збираючи глядачів зі всього світу. Це був ідеальний час для брендів, щоб показувати свою рекламу.

Стандартний рекламний спот триває 30 секунд, але деякі бренди платять більше, щоб підготувати рекламу на 45 і 60 секунд. У 2022 році ціна за 30-секундний рекламний слот піднялася до $6,5 мільйона. Це найвища вартість рекламного ролика під час Супербоулу за всю історію NFL (NFL — Національна футбольна ліга, організатор фінальної гри — ред.).

Цьогоріч гра відбулась у ніч з 13 на 14 лютого між Цинциннаті Бенгалс та Лос-Анджелес Ремз, а під час Halftime Show виступали Eminem, Dr. Dre, Snoop Dogg, 50 Cent, Mary J. Blige та Kendrick Lamar.

Ми ж зібрали найяскравіші рекламні ролики SuperBowl 2022 і розповіли, чим вони запамʼяталися й відрізнилися від минулорічних кейсів.


Toyota

Бренд Toyota зняв 60-секундний ролик під назвою “Брати”, який розповідає історію життя та спортивної карʼєри паралімпійських спортсменів. У його основі реальна історія стосунків двох братів — Браяна МакКівера, найзнаменитішого зимового паралімпійця Канади, та Робіна МакКівера, олімпійця з лижних гонок, гіда та тренера Паралімпійських ігор.

Попри невиліковну хворобу очей у Браяна, брати продовжували завжди тренуватися разом. Саме це привело до участі Робіна в зимових Олімпійських іграх, а також участі обох братів у зимових Паралімпійських іграх, де Робін був гіда для Браяна. І саме про силу долати перешкоди разом говорить новий рекламний ролик Toyota.


General Motors

Одним з найобговорюваніших роликів Супербоулу цьогоріч стала реклама від General Motors. Адже в ній зібрали більшість акторів із трилогії шпигунської комедії ”Остін Паверс”, а актор і комік Майк Маєрс повернув собі роль Доктора Зло.

За сюжетом, лиходії захоплюють штаб-квартиру General Motors, щоб захопити світ. Проте виявляється, що Доктор Зло тепер не найбільша загроза — нею стали кліматичні зміни. Тому, щоб повернути собі першість і знову стати злодієм, Доктору спершу потрібно боротися зі зміною клімату. І робити це він буде зі своєю командою за допомогою нових електромобілів від General Motors.


Hellmann’s

Американський бренд, що виготовляє соуси, зокрема майонез, показав рекламу, яка привертає увагу до харчових відходів. У ній знявся тренер півзахисників команди New England Patriots Джерод Мейо та зірка Saturday Night Live Піт Девідсон.

Протягом усього ролика різні люди намагаються викинути їжу. Проте їх зупиняє Джерод, нападаючи на них і роздаючи поради щодо того, як іще можна використати залишки їжі. У такий спосіб бренд наголошує на марнотратстві їжі. Особливо часто це трапляється під час свят, зокрема Супербоулу, коли фанати збираються біля телевізорів із чимось смачним.


Amazon Prime Video

Для своєї реклами під час гри стримінговий сервіс обрав тизер нового серіалу The Rings of Power. Раніше Prime Video показали тизер-трейлер, який був не надто інформативним і зображав кінематографічний процес створення кілець, дарованих людям, ельфам та гномам.

У новому трейлері показали перші деталі сюжету, який повинен розгоратися навколо періоду історії Середзем’я за тисячі років до подій “Хоббіта” та “Володаря кілець”.


Uber Eats

Служба доставки Uber Eats цьогоріч обіграла в рекламі власну назву й показала людей, які сприйняли її надто буквально. У ролику споживачі та знаменитості вирішують, ніби їсти можна все, що доставляє Uber Eats, і куштують на смак підгузки, засіб для миття, алюмінієву фольгу та інші неїстівні речі.

Однією із зірок, яка потрапила на гачок, стала акторка Гвінет Пелтроу — вона спробувала зʼїсти свічку. Це стало відсиланням до бренду Гвінет Goop, який випускає ароматизовані свічки з різноманітними запахами й смаками. Однією з найвідоміших позицій бренду є свічка із запахом вагіни під назвою This Smells Like My Vagina.


Kia

Цьогорічна реклама від KIA — це проста й душевна історія, яка притягує увагу глядачів за допомогою милого електронного песика. За сюжетом ролика, робопесика продають у магазині електроніки. Він самотньо спостерігає за стосунками людей та живих собак, аж раптом помічає чоловіка, який заряджає свій електромобіль. Песик вирішує, що саме він зможе його полюбити.

Попри те, що головним обʼєктом реклами є автомобіль KIA EV6, песик таки знаходить свою сімʼю. А ролик доводить, як проста душевна історія й собака в ній можуть потрапити в саме серце.


Liquid Death

Бренд Liquid Death цьогоріч вдався до магії, щоб привернути увагу до екокомунікації. Головними конкурентами Liquid Death є гіганти індустрії Monster, Red Bull і Mountain Dew. Аби “перемогти” їх, бренд вирішив скористатися послугами відьми. Для цього Liquid Death знайшов справжню відьму із 42-річним стажем і найняв її, щоб допомогти виграти команді-аутсайдеру за версією букмекерської контори Caesars Sportsbook.

Якщо бренд виграє ставку, 50 % грошей піде на його поточну ініціативу #DeathToPlastic, спрямовану на боротьбу з пластиковими відходами.

Спойлер: букмекери робили ставку на виграш Лос-Анджелес Ремз, і саме ця команда виграла в Цинциннаті з рахунком 23:20.


Amazon

Реклама, що зʼявляється у ваших соцмережах одразу після того, як ви подумали про предмет, — це справді хороший таргетинг чи вас прослуховують? Саме цим інсайтом скористався Amazon для нової реклами свого голосового помічника Alexa.

У ролику знялася реальна подружня пара — акторка Скарлетт Йоганссон та сценарист Колін Жост. Щойно Колін активує Алексу, пара помічає, що помічник працює настільки добре, ніби читає думки. Після цього реклама зображає різні сцени, у яких Алекса справді робить те, про що думають Скарлетт і Колін, ще до того, як вони попросять її про виконання дії. І хоча це лише фантазії, “добре, що Алекса не читає думки”.


FTX

Цьогоріч криптобіржа FTX оголосила про роздачу біткоїнів під час гри, а також зняла свій перший рекламний ролик для Супербоулу. У ньому комік Ларрі Девід грає скептика, що подорожує в часі і зневажає різноманітні винаходи. Ларрі не звертає уваги на винахід колеса в часи Давнього Єгипту, його не вражає використання виделки замість того, щоб їсти руками, він не вірить у космічні подорожі і, звичайно, його не цікавить криптовалюта. Реклама закінчується повідомленням: “Не будь, як Ларрі”, — і натякає на те, що в різні періоди історії люди не вірили у винаходи й речі, що були поза часом, але насправді на них потрібно звертати увагу.

Ця реклама і її посил особливо цікаві тим, що цьогорічний Супербоул за витратами вперше обійшли криптовалютні компанії. А відвідувачі матчу могли перетворити свій квиток на токен. Тому кейс FTX показує, що метавсесвіт і NFT — наша нова реальність, у яку поки не вірять багато скептиків.


Pepsi

Pepsi є незмінним спонсором гри Супербоул. Водночас щороку бренд вигадує нові способи комунікації та ідеї для рекламних роликів. Цьогоріч для створення відео залучили одразу пʼятьох знаменитостей та музичних виконавців, які виступали під час Halftime Show: Eminem, Dr. Dre, Snoop Dogg, 50 Cent, Mary J. Blige та Kendrick Lamar.

У ролику обіграли творчість та особистість кожного з музикантів, а також показали момент, коли вони отримали запрошення виступати на грі. Продакт-плейсменту в відео майже немає, але наймасштабніша сцена зʼявляється наприкінці, коли всі зірки збираються разом і бачать перед собою стадіон.


BMW

Як ми вже помітили, кожен бренд автомобілів цьогоріч обрав для себе власну стратегію і спосіб комунікації. Більшість обʼєднує електрокар як головний герой ролика, але як обігравати рекламу електромобіля — бренд вирішує самостійно. Якщо KIA обрав для цього робособаку, а General Motors — загрозу кліматичних змін, то BMW додав трохи гумору й богів на пенсії.

У ролику знялися Арнольд Шварценеггер у ролі Зевса та Сальма Хаєк у ролі його дружини, Гери. За сюжетом Зевc пішов на пенсію й опинився в Палм-Спрінгс. Але замість того щоб відпочивати, він постійно допомагає сусідам та іншим жителям міста з різними електричними пристроями, додаючи їм іскорки.


Doritos

Хоча в цьогорічній рекламі Doritos для Супербоулу й присутні співак Чарлі Пут і реперка Megan Thee Stallion, у головному 60-секундному ролику вони не зʼявляються. Натомість нам показують тварин у диких джунглях, які знаходять снеки Doritos і, скуштувавши їх, починають поводитися дивно, навіть співають. А їхній біт та пісня — робота Чарлі й Меган.

Додатково Doritos випустив ще два короткі відео, у яких зірки реагують на основні події ролика з тваринами і стають частиною ідеї створеної кампанії.


Підтримай нас на Patreon!

 Donate

Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень