Стримінгові сервіси Netflix і Disney оголосили про початок переговорів із партнерами щодо розміщення реклами.
Причиною стали проблеми з таргетингом реклами. Раніше браузери широко збирали файли cookies. Проте вже у 2023 році Google стане останнім браузером, який заборонить цю практику. Тепер маркетологи не матимуть змоги ефективно таргетувати рекламу.
Натомість стримінги все ще можуть сегментувати своїх користувачів на основі контенту, який вони споживають. А від співпраці стримінги отримають низку технологічних покращень і зниження вартості своїх послуг.
Netflix & Microsoft
Netflix ще у квітні анонсував створення дешевших планів передплати з рекламою, на додачу до наявних базових, стандартних і преміальних планів без реклами. 13 липня Netflix оголосив про свою співпрацю з Microsoft. Техногігант стане глобальним партнером із рекламних технологій і продажів для стримінгу. Крім цього, Microsoft обіцяє забезпечити гнучкість для впровадження інновацій як у технологіях, так і в частині продажів, а також надійний захист конфіденційності для користувачів.
Маркетологи, які звертаються до Microsoft щодо реклами, отримуватимуть доступ до аудиторії Netflix і преміум-реклами підключених телевізорів. Уся реклама, розміщена на Netflix, буде ексклюзивно доступна через платформу Microsoft.
Disney & The Trade Desk
Натомість Disney уклав рекламну угоду з The Trade Desk. Це дасть брендам можливість замовляти автоматизовану таргетовану рекламу на ресурси Disney: Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic, FX і, можливо, Disney+.
Раніше компанія Disney заявляла, що хоче автоматизувати 50% свого бізнесу до 2026 року. Цим і займеться The Trade Desk, окрім автоматизації самої реклами.